| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-18页 |
| 第一章 绪论 | 第18-28页 |
| ·研究背景 | 第18-20页 |
| ·营销环境变化和商业模式创新推动冲动性购买理论发展 | 第18-19页 |
| ·冲动性购买理论的发展和前沿 | 第19-20页 |
| ·研究问题提出 | 第20-22页 |
| ·研究意义 | 第22-24页 |
| ·理论意义 | 第22-23页 |
| ·实际意义 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·文献研究 | 第24页 |
| ·访谈调查 | 第24页 |
| ·实证研究 | 第24-25页 |
| ·论文结构 | 第25-28页 |
| 第二章 文献综述 | 第28-91页 |
| ·冲动性购买理论综述 | 第28-46页 |
| ·冲动性购买的定义及产生原因 | 第28-39页 |
| ·冲动性购买理论的三个发展阶段及代表性观点 | 第39-43页 |
| ·冲动性购买的类型 | 第43-44页 |
| ·冲动性购买与非理性购买 | 第44页 |
| ·对冲动性购买文献的评价 | 第44-46页 |
| ·自我控制理论综述 | 第46-50页 |
| ·自我控制理论 | 第46-49页 |
| ·自我控制理论与文化结合研究的缺陷 | 第49-50页 |
| ·心理账户理论综述 | 第50-72页 |
| ·国外心理账户理论的发展 | 第50-58页 |
| ·国内心理账户理论的发展 | 第58-62页 |
| ·前景理论 | 第62-65页 |
| ·心理账户的结构 | 第65-68页 |
| ·心理账户的变动 | 第68-69页 |
| ·心理账户的长期导向 | 第69-71页 |
| ·心理账户文献的评价与缺陷 | 第71-72页 |
| ·文化价值差异文献综述 | 第72-91页 |
| ·文化价值差异研究——从到克拉克洪到特朗皮纳斯 | 第72-75页 |
| ·霍夫斯泰德的国家文化维度模型 | 第75-84页 |
| ·霍夫斯泰德文化价值理论的发展阶段 | 第84-88页 |
| ·对霍夫斯泰德文化价值理论的评述 | 第88-91页 |
| 第三章 维度构建及研究模型 | 第91-125页 |
| ·实感性与虚感性维度构建 | 第91-115页 |
| ·实感性与虚感性问题的提出 | 第91页 |
| ·差序格局与团体格局下的东西方文化差异 | 第91-98页 |
| ·实感性与虚感性维度的提出 | 第98页 |
| ·实感性与虚感性的定义 | 第98-103页 |
| ·实感性与虚感性和霍夫斯泰德其他文化维度的关系 | 第103-105页 |
| ·实感性与虚感性的表现 | 第105-110页 |
| ·实感性与虚感性的影响 | 第110-115页 |
| ·心理账户安全性需求维度构建 | 第115-118页 |
| ·心理账户安全性需求的名称及定义 | 第115页 |
| ·心理账户安全性需求的维度 | 第115-118页 |
| ·研究理论思路和框架 | 第118-121页 |
| ·引发冲动性购买的内部素素 | 第119页 |
| ·冲动性购买、规范性评估与自我控制 | 第119-120页 |
| ·规范性评估与心理账户理论 | 第120页 |
| ·心理账户安全性需求的构建 | 第120页 |
| ·心理账户的文化属性 | 第120-121页 |
| ·文化的整体性与研究缺陷 | 第121页 |
| ·实感性与虚感性维度对霍夫斯泰德文化维度理论的补充 | 第121页 |
| ·研究模型 | 第121-125页 |
| ·研究概念模型 | 第121-122页 |
| ·基本研究问题 | 第122-125页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第125-155页 |
| ·研究设计 | 第125-127页 |
| ·研究方法的选择 | 第125-126页 |
| ·研究流程 | 第126-127页 |
| ·问卷设计 | 第127-131页 |
| ·问卷结构和测量方法 | 第127-130页 |
| ·问卷设计规则 | 第130页 |
| ·多语言问卷及翻译 | 第130-131页 |
| ·变量的构建与测量 | 第131-146页 |
| ·霍夫斯泰德文化模型的构建与测量 | 第131-136页 |
| ·实感性与虚感性的构建与测量 | 第136-141页 |
| ·心理账户安全性需求的构建与测量 | 第141-144页 |
| ·自我控制的构建与衡量 | 第144-145页 |
| ·冲动性购买的构建与衡量 | 第145-146页 |
| ·预调查 | 第146-155页 |
| ·预测试样本描述 | 第146-149页 |
| ·预测试信度与效度检验 | 第149-153页 |
| ·预测试探索性因子分析 | 第153-155页 |
| 第五章 数据分析与检验 | 第155-193页 |
| ·正式调查样本描述 | 第155-157页 |
| ·正式调查的描述性统计 | 第157-159页 |
| ·正式调查的信度和效度分析 | 第159-160页 |
| ·正式调查的验证性因子分析和相关分析 | 第160-171页 |
| ·研究模型 | 第160-162页 |
| ·验证性因子分析和相关分析 | 第162-166页 |
| ·对验证性因子分析和相关分析结果的讨论 | 第166-171页 |
| ·模型、研究假设和假设检验 | 第171-177页 |
| ·研究模型 | 第171-173页 |
| ·研究假设 | 第173-175页 |
| ·假设检验 | 第175-177页 |
| ·东西方文化价值差异对冲动性购买的影响比较 | 第177-193页 |
| ·样本的来源与筛选 | 第177-179页 |
| ·均值比较分析 | 第179-187页 |
| ·东西方文化价值差异下的模型比较 | 第187-193页 |
| 第六章 研究结论、局限和展望 | 第193-205页 |
| ·研究总结 | 第193-198页 |
| ·冲动性购买理论的梳理与深入探讨 | 第193-194页 |
| ·心理账户理论的梳理以及心理账户安全性需求的提出和验证 | 第194-195页 |
| ·霍夫斯泰德文化理论的发展和实感性与虚感性维度的提出和验证 | 第195-196页 |
| ·理论贡献 | 第196-198页 |
| ·研究结论 | 第198-202页 |
| ·东西方文化价值的差异对消费者的冲动性购买行为有显著影响 | 第198-199页 |
| ·心理账户安全性需求显著削弱了冲动性购买，东方比西方更为强烈 | 第199-200页 |
| ·心理账户安全性需求来源于文化价值，尤其是实感性与虚感性 | 第200-201页 |
| ·实感性与虚感性是造成东西方社会格局和消费倾向的重要原因 | 第201-202页 |
| ·研究局限 | 第202-204页 |
| ·研究对象的广博与样本广度和数量的局限 | 第202-203页 |
| ·次文化与文化融合的存在 | 第203页 |
| ·研究者国籍、阅历、文化、时代等缺陷 | 第203-204页 |
| ·研究展望 | 第204-205页 |
| ·以文化圈或国家为背景的跨文化的冲动性购买理论探索 | 第204页 |
| ·心理账户情感诉求的探索 | 第204页 |
| ·实感性与虚感性维度的完善 | 第204-205页 |
| 参考文献 | 第205-219页 |
| 附录 | 第219-240页 |
| 附录1 简体中文版调查问卷 | 第219-222页 |
| 附录2 繁体中文版调查问卷 | 第222-225页 |
| 附录3 英文版调查问卷 | 第225-229页 |
| 附录4 法文版调查问卷 | 第229-233页 |
| 附录5 德文版调查问卷 | 第233-237页 |
| 附录6 日文版调查问卷 | 第237-240页 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 | 第240-243页 |
| 致谢 | 第243-245页 |
| 附件 | 第245页 |
