| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究范围 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| 第2章 相关的文献回顾 | 第9-24页 |
| ·文化及文化价值观 | 第9-13页 |
| ·文化 | 第9-10页 |
| ·文化价值观 | 第10-12页 |
| ·中国传统文化及其价值观 | 第12-13页 |
| ·品牌、品牌个性及品牌个性偏好 | 第13-16页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·品牌个性 | 第13-15页 |
| ·品牌个性偏好 | 第15-16页 |
| ·价值观及品牌个性的测量 | 第16-19页 |
| ·文化价值观的测量 | 第16-17页 |
| ·品牌个性的测量 | 第17-19页 |
| ·文化价值观对消费者品牌个性偏好的影响 | 第19-24页 |
| ·基于理论逻辑的影响分析 | 第19-20页 |
| ·基于实证研究的影响分析 | 第20-22页 |
| ·小结 | 第22-24页 |
| 第3章 研究设计及数据收集 | 第24-30页 |
| ·立论依据及研究假设 | 第24-26页 |
| ·测量量表的选择 | 第26-27页 |
| ·传统文化价值观的测量工具的选择 | 第26页 |
| ·品牌个性偏好的测量工具的选择 | 第26-27页 |
| ·刺激物的选择 | 第27页 |
| ·研究问卷设计 | 第27-28页 |
| ·数据的收集 | 第28-29页 |
| ·数据分析工具 | 第29-30页 |
| 第4章 数据分析 | 第30-41页 |
| ·数据可行性分析 | 第30页 |
| ·传统文化价值观因子抽取 | 第30-31页 |
| ·品牌个性偏好因子抽取 | 第31-32页 |
| ·个体特征变量对品牌个性偏好变量的差异性分析 | 第32-35页 |
| ·变量相关性分析 | 第35-37页 |
| ·分层回归分析 | 第37-41页 |
| 第5章 结论讨论与建议 | 第41-47页 |
| ·研究结论 | 第41-45页 |
| ·关于统文化价值观的研究结论及讨论 | 第41-42页 |
| ·关于品牌个性偏好的研究结论及讨论 | 第42-43页 |
| ·关于传统文化价值观对品牌个性偏好的影响研究结果及讨论 | 第43-45页 |
| ·管理建议 | 第45页 |
| ·研究的局限性 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |