| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 导论 | 第9-29页 |
| 一、研究问题 | 第9-10页 |
| 二、研究视角 | 第10-16页 |
| (一) 农民职业分层何以可能 | 第11-14页 |
| (二) 农民职业分层何以可为 | 第14-16页 |
| 三、研究缘由和意义 | 第16-18页 |
| 四、研究设计 | 第18-29页 |
| (一) 理论假设 | 第18-19页 |
| (二) 调查地点的选取 | 第19-21页 |
| (三) 研究方法 | 第21-26页 |
| (四) 研究思路和研究内容 | 第26-29页 |
| 第一章 国内外学者对农民使用大众媒介情况的研究 | 第29-44页 |
| 一、国外受众研究的状况 | 第29-35页 |
| (一) 受众研究的历程 | 第29-34页 |
| (二) 受众研究的理论流派 | 第34-35页 |
| 二、国外学者对农民大众使用媒介情况研究的两种范式 | 第35-38页 |
| (一) 现代化范式 | 第35-36页 |
| (二) 功能主义范式 | 第36-38页 |
| 三、国内学者对农民使用大众媒介情况的研究 | 第38-44页 |
| (一) 农民受众调查状况的研究及其评论 | 第38-41页 |
| (二) 农民的大众媒介使用效果与中国发展传播学的构建 | 第41-44页 |
| 第二章 农民转型与媒介分化一-外前坞村的状况 | 第44-62页 |
| 一、村庄概况 | 第44-53页 |
| (一) 地理位置与交通状况 | 第44-45页 |
| (二) 人口学特征 | 第45-48页 |
| (三) 经济发展与阶层结构 | 第48-50页 |
| (四) 权力结构与公共场所 | 第50-53页 |
| 二、大众媒介与村庄 | 第53-60页 |
| (一) 大众媒介在村庄中的"嵌入史" | 第53-57页 |
| (二) 村民拥有大众媒介的状况 | 第57-60页 |
| 三、小结 | 第60-62页 |
| 第三章 职业与农民使用媒介的方式 | 第62-96页 |
| 一、普通农业种植者:深度投入电视剧 | 第63-68页 |
| 二、农业经营与管理者:较为关注涉农信息 | 第68-72页 |
| 三、亦工亦农者:初步接受电视广告 | 第72-78页 |
| 四、外出打工者:更为关注文娱节目 | 第78-84页 |
| 五、个体户及商业人员:较为关注硬新闻和信息节目 | 第84-89页 |
| 六、农民企业主和乡村企业管理人员:较为关注经济信息节目 | 第89-92页 |
| 七、无业或半失业人员:更爱好情感伦理节目 | 第92-96页 |
| 第四章 职业影响农民媒介使用的逻辑 | 第96-108页 |
| 一、职业之于农民 | 第96-104页 |
| (一) 职业影响下的农民日常生活方式 | 第97-101页 |
| (二) 职业影响下的农民价值观念 | 第101-104页 |
| 二、职业何以影响农民的媒介使用 | 第104-107页 |
| 三、农民媒介使用的两种类型学划分 | 第107-108页 |
| 第五章 现代性的成长与困惑----农民使用大众媒介的效果 | 第108-153页 |
| 一、传统农民的心理与行为 | 第108-113页 |
| 二、大众媒介之于职业农民的现代性 | 第113-144页 |
| (一) 职业农民观念和话语的转变 | 第113-127页 |
| (二) 职业农民行为的四个变化 | 第127-144页 |
| 三、大众媒介引致部分职业农民的现代性困惑 | 第144-151页 |
| (一) 消费:主义的压力和不满足感的急剧增长 | 第145-147页 |
| (二) 电视大众文化对农村传统文化和价值的消解 | 第147-151页 |
| 四、小结 | 第151-153页 |
| 第六章 结论和讨论 | 第153-157页 |
| 参考文献 | 第157-164页 |
| 后记 | 第164-166页 |
