| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景与选题意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法与资料来源 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·资料来源 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| ·相关概念梳理 | 第18-20页 |
| ·重大事件 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地形象 | 第19-20页 |
| ·相关文献分析 | 第20-28页 |
| ·重大事件的影响研究 | 第20-22页 |
| ·旅游目的地形象研究 | 第22-28页 |
| ·国内外研究现状评析 | 第28-30页 |
| ·相关概念评析 | 第28-29页 |
| ·重大事件影响研究评析 | 第29页 |
| ·旅游目的地形象研究评析 | 第29页 |
| ·重大事件对旅游目的地形象影响研究评析 | 第29-30页 |
| ·国内外文献综述研究启示 | 第30-31页 |
| 第三章 研究设计与案例选择 | 第31-41页 |
| ·量表的开发 | 第31-33页 |
| ·量表各部分理论来源 | 第31-32页 |
| ·测量工具设计 | 第32页 |
| ·问卷调整过程 | 第32-33页 |
| ·实证背景 | 第33页 |
| ·问卷预调研 | 第33页 |
| ·数据收集 | 第33页 |
| ·数据的描述性统计 | 第33-36页 |
| ·人口学统计特征 | 第33-34页 |
| ·客源市场空间分布特征 | 第34-36页 |
| ·旅行特征 | 第36页 |
| ·游客关于世博会的信息获取渠道 | 第36-37页 |
| ·游客对上海旅游景点的感知 | 第37-38页 |
| ·问卷信度分析 | 第38-39页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·问卷信度分析 | 第38-39页 |
| ·问卷效度分析 | 第39-41页 |
| ·效度分析概念 | 第39页 |
| ·问卷效度分析 | 第39-41页 |
| 第四章 世博会对上海旅游形象的影响 | 第41-62页 |
| ·游客对世博会形象感知模型构建 | 第41-49页 |
| ·探索性因子分析 | 第41-42页 |
| ·游客对世博会形象感知的差异性分析 | 第42-45页 |
| ·熟悉度影响游客对世博会形象感知的单因素方差分析 | 第45-46页 |
| ·游客对世博会形象感知与感知价值、满意度、行为意向之间的关系验证 | 第46-49页 |
| ·世博会对上海旅游形象影响 | 第49-52页 |
| ·探索性因子分析 | 第49-50页 |
| ·世博会对上海旅游形象影响的游客感知差异分析 | 第50-52页 |
| ·熟悉度影响游客感知的单因素方差分析 | 第52页 |
| ·游客感知世博会对上海旅游形象影响的模糊综合评价分析 | 第52-58页 |
| ·因子分析法确定指标权重 | 第52-54页 |
| ·世博会对上海旅游形象影响的模糊综合评判 | 第54-58页 |
| ·世博会对上海旅游形象影响的感知维度与行为意向的关系 | 第58-62页 |
| ·世博会对上海旅游形象影响的感知维度测量模型 | 第58-59页 |
| ·世博会对上海旅游形象影响的感知维度与行为意向的关系 | 第59-62页 |
| 第五章 世博园对上海旅游形象影响 | 第62-77页 |
| ·游客对世博园形象感知模型构建 | 第62-68页 |
| ·探索性因子分析 | 第62-63页 |
| ·游客对世博园形象感知差异性分析 | 第63-65页 |
| ·熟悉度影响游客对世博园形象感知的单因素方差分析 | 第65页 |
| ·游客对世博园形象感知与行为意向的关系验证 | 第65-68页 |
| ·世博园对上海旅游形象影响 | 第68-70页 |
| ·探索性因子分析 | 第68-69页 |
| ·世博园对上海旅游形象影响的游客感知差异分析 | 第69-70页 |
| ·熟悉度影响游客感知单因素方差分析 | 第70-71页 |
| ·游客感知世博园对上海旅游形象影响的模糊综合评价分析 | 第71-74页 |
| ·因子分析法确定指标权重 | 第71-72页 |
| ·模糊综合评判世博园对上海旅游形象影响的游客感知 | 第72-74页 |
| ·世博园对上海旅游形象影响与行为意向的关系 | 第74-77页 |
| ·世博园对上海旅游形象影响的感知维度测量模型 | 第74-76页 |
| ·世博园对上海旅游形象影响的感知维度与行为意向的关系 | 第76-77页 |
| 第六章 基于 ROST CM 的游客对世博会和世博园感知分析 | 第77-85页 |
| ·游客对沙特馆感知分析 | 第78-81页 |
| ·游客对沙特馆感知的词频分析 | 第78-79页 |
| ·游客对沙特馆感知的社会语义网络分析 | 第79-81页 |
| ·游客对世博园感知 | 第81-83页 |
| ·游客对世博园感知的词频分析 | 第81页 |
| ·游客对月亮船感知的社会语义网络分析 | 第81-83页 |
| ·世博会期间及之后游客对沙特馆感知差异分析 | 第83-85页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第85-89页 |
| ·研究结论 | 第85-87页 |
| ·研究不足 | 第87-88页 |
| ·游客感知指标的选取存在一定的主观性和片面性 | 第87-88页 |
| ·问卷发放量较少 | 第88页 |
| ·研究展望 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 附录：2010 世博会对上海旅游目的地形象影响调查问卷 | 第96-99页 |
| 附：攻读硕士期间科研成果及获奖情况 | 第99-100页 |
