社会化电子商务用户推荐对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·社会化媒体发展 | 第10-11页 |
| ·社会化电子商务是web2.0的发展趋势 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-34页 |
| ·社会化电子商务 | 第15-22页 |
| ·社会化媒体 | 第15-16页 |
| ·社会化电子商务的相关概念 | 第16-17页 |
| ·社会化电子商务模式 | 第17-18页 |
| ·社会化电子商务的特点及相关理论 | 第18-21页 |
| ·国内外关于社会化电子商务的研究 | 第21-22页 |
| ·网络交易下的信任研究 | 第22-26页 |
| ·信任的定义 | 第22页 |
| ·网络交易环境下信任的测量维度 | 第22-23页 |
| ·网络交易下信任的建立机制 | 第23-24页 |
| ·网络交易下信任与购买意愿的关系研究 | 第24-26页 |
| ·网络交易下的用户推荐行为 | 第26-33页 |
| ·网络交易下的用户推荐特点 | 第26-27页 |
| ·用户推荐对消费者行为意愿的影响研究 | 第27-33页 |
| ·信息推荐者特征 | 第27-31页 |
| ·信息接收者特征 | 第31页 |
| ·信息内容特征 | 第31-33页 |
| ·文献总结 | 第33-34页 |
| 第三章 研究假设及模型构建 | 第34-42页 |
| ·模型构建 | 第34-36页 |
| ·模型构建思路 | 第34页 |
| ·概念模型构建 | 第34-35页 |
| ·模型变量定义 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-42页 |
| ·推荐者特征对信任态度及购买意愿影响 | 第36-38页 |
| (一) 地位 | 第36-37页 |
| (二) 专业能力 | 第37页 |
| (三) 关系强度 | 第37-38页 |
| ·推荐信息特征对信任态度及购买意愿的影响 | 第38-40页 |
| (一) 推荐信息详尽度 | 第38页 |
| (二) 社群影响 | 第38-40页 |
| (三) 视觉线索 | 第40页 |
| ·信任倾向对信任态度及购买意愿影响 | 第40-41页 |
| ·信任态度对购买意愿的影响 | 第41-42页 |
| 第四章 问卷设计与调查 | 第42-51页 |
| ·量表设计 | 第42-46页 |
| ·问卷设计 | 第46页 |
| ·问卷前测 | 第46-49页 |
| ·问卷前测样本描述性统计 | 第46-47页 |
| ·问卷前测样本数据信度分析 | 第47-49页 |
| ·数据收集 | 第49-51页 |
| ·样本选择 | 第49-50页 |
| ·问卷收集 | 第50-51页 |
| 第五章 实证研究 | 第51-64页 |
| ·描述性统计分析 | 第51-52页 |
| ·信度和效度分析 | 第52-56页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-56页 |
| ·结构方程模型分析 | 第56-64页 |
| ·模型适配度分析 | 第56-58页 |
| ·模型假设检验 | 第58-61页 |
| ·结果讨论 | 第61-64页 |
| 第六章 结论与展望 | 第64-68页 |
| ·主要研究结论 | 第64页 |
| ·实践启示 | 第64-66页 |
| ·研究不足及展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录1：研究调查问卷 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78页 |
