| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究问题提出 | 第12-16页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别 | 第13页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制 | 第13-15页 |
| ·享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素 | 第15-16页 |
| ·论文的研究内容及组织 | 第16-19页 |
| ·研究内容及步骤 | 第16-18页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·研究方法概要 | 第18-19页 |
| ·论文内容组织 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-43页 |
| ·享乐性与实用性产品的定义 | 第21-22页 |
| ·享乐性和实用性产品的研究现状 | 第22-26页 |
| ·寻找购买理由的难易程度 | 第22-24页 |
| ·反应模式效应 | 第24-25页 |
| ·范围效应 | 第25页 |
| ·参考依赖 | 第25-26页 |
| ·享乐品/实用品研究和有害品/有益品研究的关系 | 第26-32页 |
| ·有害品和有益品的研究现状 | 第26-28页 |
| ·享乐品和实用品研究与有害品和有益品研究的区别和共同点 | 第28-32页 |
| ·连续选择行为理论基础 | 第32-42页 |
| ·同类别产品的连续选择 | 第34-36页 |
| ·互补类别产品的连续选择 | 第36-38页 |
| ·不相关类别产品的连续选择 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第3章 研究框架的理论基础 | 第43-60页 |
| ·消费者选择理论 | 第43-54页 |
| ·标准化决策理论 | 第43-44页 |
| ·描述性决策理论 | 第44-46页 |
| ·基于理由的选择理论 | 第46-53页 |
| ·本研究涉及的理由启发式情景 | 第53-54页 |
| ·思维定式理论 | 第54-57页 |
| ·思维定式的定义 | 第54页 |
| ·加工努力和应用思维定式 | 第54-56页 |
| ·思维定式的影响 | 第56-57页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架 | 第57-58页 |
| ·享乐品和实用品购买对思维定式影响的区别 | 第57-58页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买行为的影响差异 | 第58页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买影响差异的调节因素 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 第4章 假设开发 | 第60-69页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别 | 第60-61页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制 | 第61-63页 |
| ·享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异 | 第63-64页 |
| ·享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素 | 第64-65页 |
| ·理论总结与实证研究安排 | 第65-68页 |
| ·理论总结 | 第65-66页 |
| ·实证研究安排 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第5章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究 | 第69-79页 |
| ·实验一：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究 | 第69-72页 |
| ·实验设计 | 第69-70页 |
| ·数据分析与结果 | 第70-71页 |
| ·讨论 | 第71-72页 |
| ·前次购买产品预测试 | 第72-74页 |
| ·实验二：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究 | 第74-78页 |
| ·实验目的 | 第74页 |
| ·实验方法 | 第74-76页 |
| ·数据分析与结果 | 第76-78页 |
| ·讨论 | 第78页 |
| ·本章小结 | 第78-79页 |
| 第6章 享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制 | 第79-89页 |
| ·实验三：外部驱动考虑决策理由 | 第79-84页 |
| ·实验目的 | 第79页 |
| ·实验方法 | 第79-82页 |
| ·数据分析与结果 | 第82-84页 |
| ·讨论 | 第84页 |
| ·实验四：享乐品和实用品购买对思维定式的影响 | 第84-88页 |
| ·实验目的 | 第84页 |
| ·实验方法 | 第84-87页 |
| ·数据分析与结果 | 第87-88页 |
| ·讨论 | 第88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 第7章 享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素 | 第89-107页 |
| ·实验五：享乐品和实用品购买对折衷效应的影响 | 第89-94页 |
| ·实验目的 | 第89页 |
| ·实验方法 | 第89-92页 |
| ·数据分析与结果 | 第92-93页 |
| ·讨论 | 第93-94页 |
| ·实验六：享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用 | 第94-100页 |
| ·实验目的 | 第94页 |
| ·实验方法 | 第94-97页 |
| ·数据分析与结果 | 第97-99页 |
| ·讨论 | 第99-100页 |
| ·实验七：享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用 | 第100-106页 |
| ·实验目的 | 第100-101页 |
| ·实验方法 | 第101-104页 |
| ·数据分析与结果 | 第104-106页 |
| ·讨论 | 第106页 |
| ·本章小结 | 第106-107页 |
| 第8章 结论 | 第107-117页 |
| ·主要结论 | 第107-111页 |
| ·理论贡献与创新点 | 第111-113页 |
| ·管理意义 | 第113-115页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第115-117页 |
| 参考文献 | 第117-127页 |
| 致谢 | 第127-129页 |
| 附录 A 驱动产品预测试示例 | 第129-131页 |
| 附录 B 回忆任务问卷示例 | 第131-132页 |
| 附录 C 折衷集合问卷示例 | 第132-134页 |
| 附录 D 占优集合问卷示例 | 第134-135页 |
| 附录 E 享乐集合问卷示例 | 第135-139页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第139页 |
