| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·我国投资项目综合评价研究现状 | 第11页 |
| ·互联网广告的发展状况与不足 | 第11-13页 |
| ·互联网广告的发展状况 | 第11-12页 |
| ·我国互联网广告发展中的不足 | 第12-13页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 课题研究的相关理论与方法 | 第14-24页 |
| ·互联网广告投资项目群概况 | 第14页 |
| ·综合评价的理论基础 | 第14-17页 |
| ·层次分析法(AHP) | 第15页 |
| ·熵值法 | 第15-17页 |
| ·组合赋权法确定权重 | 第17页 |
| ·评价指标的无量纲化 | 第17-19页 |
| ·定性指标定量化 | 第19-21页 |
| ·定性指标定量化的问题 | 第19-20页 |
| ·定性指标的定量化方法 | 第20-21页 |
| ·神经网络评价方法 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 互联网广告投资项目群问卷设计与指标体系构建 | 第24-33页 |
| ·研究参数及操作性定义 | 第24页 |
| ·本文的研究范围 | 第24页 |
| ·本文对互联网广告投资项目群评价方式的选取 | 第24页 |
| ·问卷设计 | 第24-25页 |
| ·调查方式 | 第25页 |
| ·评价指标体系的设计原则 | 第25-26页 |
| ·互联网广告投资项目群综合评价指标体系框架 | 第26-28页 |
| ·互联网广告投资项目群综合评价指标体系分析 | 第28-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 调查问卷的信度和效度检验 | 第33-36页 |
| ·问卷的信度检验 | 第33页 |
| ·问卷的效度检验 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 互联网广告投资项目群综合评价实证研究 | 第36-48页 |
| ·项目简介 | 第36页 |
| ·数据采集 | 第36-38页 |
| ·权重计算 | 第38-41页 |
| ·层次分析法确定指标权重 | 第38-39页 |
| ·熵值法确定指标权重 | 第39-41页 |
| ·组合权重的计算 | 第41页 |
| ·BP神经网络互联网广告投资项目群综合评价 | 第41-46页 |
| ·模型的建立 | 第41-44页 |
| ·BP神经网络模型的训练 | 第44-45页 |
| ·实验仿真结果 | 第45-46页 |
| ·评价结果分析 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |