金色夏威夷项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 插图索引 | 第8-9页 |
| 附表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及其意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·营销策略研究综述 | 第12-13页 |
| ·STP 战略 | 第13-14页 |
| ·营销及营销组合 4P | 第14页 |
| ·价值理论和体验式营销 | 第14-15页 |
| ·论文研究方法和技术路线 | 第15-17页 |
| ·本文的研究方法 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 金色夏威夷项目市场营销环境分析 | 第17-44页 |
| ·金色夏威夷项目外部环境分析 | 第17-27页 |
| ·政策法律环境 | 第17-19页 |
| ·宁乡县经济环境 | 第19-25页 |
| ·宁乡县文化要素 | 第25-26页 |
| ·房地产科技要素 | 第26-27页 |
| ·金色夏威夷项目内部环境分析 | 第27-41页 |
| ·金色夏威夷项目概况 | 第27-28页 |
| ·金色夏威夷项目公司现状 | 第28-30页 |
| ·金色夏威夷的顾客分析 | 第30-36页 |
| ·金色夏威夷项目的竞争者分析 | 第36-41页 |
| ·金色夏威夷项目的 SWOT 分析 | 第41-44页 |
| ·金色夏威夷的内部优势 | 第41页 |
| ·金色夏威夷的内部劣势 | 第41-42页 |
| ·金色夏威夷的外部机会 | 第42页 |
| ·金色夏威夷的外部威胁 | 第42-44页 |
| 第3章 金色夏威夷市场营销策略 | 第44-71页 |
| ·金色夏威夷目标市场产品策略 | 第44-54页 |
| ·市场细分和目标市场的选择 | 第44-47页 |
| ·金色夏威夷项目市场定位 | 第47-51页 |
| ·产品规划设计和价值界定 | 第51-53页 |
| ·金色夏威夷价值标杆的界定 | 第53-54页 |
| ·金色夏威夷价格策略 | 第54-57页 |
| ·金色夏威夷定价原则 | 第54-55页 |
| ·价格策略的制定 | 第55-57页 |
| ·适应价值的价格调整 | 第57页 |
| ·金色夏威夷渠道策略 | 第57-62页 |
| ·金色夏威夷的主要营销渠道 | 第58-60页 |
| ·金色夏威夷的辅助营销渠道 | 第60-62页 |
| ·金色夏威夷促销策略 | 第62-71页 |
| ·金色夏威夷的广告沟通 | 第62-67页 |
| ·金色夏威夷的促销方式及特征 | 第67-68页 |
| ·体验式营销在金色夏威夷的专门应用 | 第68-71页 |
| 第4章 金色夏威夷营销策略实施保障措施 | 第71-77页 |
| ·从思想上保障公司营销策略的实施 | 第71-73页 |
| ·树立以营销为中心的公司开发理念 | 第71-72页 |
| ·树立以顾客为中心的项目营销理念 | 第72页 |
| ·树立以全员营销的思想理念 | 第72-73页 |
| ·从组织上保障公司营销策略的实施 | 第73-75页 |
| ·建立完善的公司开发构架 | 第73-74页 |
| ·建立完善的营销部门构架 | 第74-75页 |
| ·从制度上保障公司营销策略的实施 | 第75-77页 |
| ·建立完善的营销管理制度 | 第75页 |
| ·建立完善的营销管理流程 | 第75-76页 |
| ·完善绩效考核机制 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
