| 目录 | 第1-6页 |
| 图表目录 | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 引言 | 第12-20页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·问题提出 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究内容和论文结构 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·论文结构 | 第16页 |
| ·相关概念界定 | 第16-17页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·可能的创新与不足 | 第19-20页 |
| ·可能的创新 | 第19页 |
| ·不足 | 第19-20页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第20-26页 |
| ·理论基础 | 第20-21页 |
| ·说服理论 | 第20-21页 |
| ·DAGMAR理论 | 第21页 |
| ·文献综述 | 第21-26页 |
| ·植入式营销的分类研究 | 第22页 |
| ·植入式营销的效果研究 | 第22-24页 |
| ·植入式营销的效果影响因素研究 | 第24-25页 |
| ·对本研究的启示 | 第25-26页 |
| 3 国内SNS社区应用植入式营销的现状及问题 | 第26-38页 |
| ·国内SNS社区应用植入式营销的现状 | 第26-36页 |
| ·知晓类应用植入式营销 | 第28-31页 |
| ·体验类应用植入式营销 | 第31-32页 |
| ·整合类应用植入式营销 | 第32-36页 |
| ·国内SNS社区应用植入式营销存在的问题 | 第36-38页 |
| 4 问卷设计与样本描述 | 第38-52页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·问卷结构 | 第38页 |
| ·调查实施 | 第38-39页 |
| ·样本概况 | 第39-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-52页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·SNS社区应用使用基本情况 | 第41-44页 |
| ·对植入式营销活动的态度 | 第44-46页 |
| ·应用植入式营销活动效果 | 第46-52页 |
| 5 SNS社区应用植入式营销效果影响因素的因子分析 | 第52-60页 |
| ·因子分析方法 | 第52-53页 |
| ·应用植入式营销效果影响因素的因子分析 | 第53-60页 |
| ·KMO检验和Bartlett检验 | 第53页 |
| ·因子分析结果 | 第53-56页 |
| ·对因子分析结果的检验 | 第56-57页 |
| ·因子得分计算 | 第57-60页 |
| 6 SNS社区应用植入式营销效果影响因素的回归分析 | 第60-68页 |
| ·有序Logit模型介绍 | 第60-61页 |
| ·变量的选取和说明 | 第61-63页 |
| ·植入式营销效果影响因素分析 | 第63-68页 |
| ·回归结果 | 第63-64页 |
| ·对回归结果的解释 | 第64-68页 |
| 7 结论与建议 | 第68-70页 |
| ·主要结论 | 第68页 |
| ·建议 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录：调查问卷 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |