SNS网站品牌体验对服装品牌忠诚影响的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-29页 |
| ·品牌体验及相关理论 | 第14-19页 |
| ·体验经济与顾客体验 | 第14-15页 |
| ·品牌体验 | 第15-19页 |
| ·品牌体验的源起与概念 | 第15-16页 |
| ·品牌体验的维度 | 第16-19页 |
| ·品牌忠诚及相关理论 | 第19-22页 |
| ·品牌忠诚行为论观点 | 第19页 |
| ·品牌忠诚态度论观点 | 第19-20页 |
| ·品牌忠诚行为、态度复合论观点 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚的测量维度 | 第21-22页 |
| ·品牌体验与品牌忠诚关系的相关研究 | 第22-23页 |
| ·SNS简介及其研究现状 | 第23-28页 |
| ·SNS概念与源起 | 第23-26页 |
| ·SNS理论基础与传播特性 | 第26-27页 |
| ·SNS国内外研究现状 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-35页 |
| ·研究模型及模型概念界定 | 第29-31页 |
| ·研究投型 | 第29页 |
| ·定义变量及变量度量 | 第29-31页 |
| ·界定SNS环境下品牌体验及其测量维度 | 第29-30页 |
| ·界定SNS环境下品牌忠诚及其测量维度 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31页 |
| ·品牌体验对品牌态度忠诚的影响 | 第31页 |
| ·品牌体验对品牌订为忠诚的影响 | 第31页 |
| ·量表构建 | 第31-33页 |
| ·问卷设计与数据分析方法 | 第33-35页 |
| ·问卷结构 | 第33页 |
| ·研究对象 | 第33页 |
| ·样本选择与数据收集方法 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第35-58页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第35页 |
| ·各测项描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度效度分析 | 第36-38页 |
| ·信度分析 | 第37页 |
| ·效度分析 | 第37-38页 |
| ·内容效度 | 第37-38页 |
| ·结构效度 | 第38页 |
| ·因子分析 | 第38-53页 |
| ·因变量因子分析 | 第38-42页 |
| ·品牌态度忠诚因子分析 | 第39-41页 |
| ·品牌行为忠诚因子分析 | 第41-42页 |
| ·自变量因子分析 | 第42-53页 |
| ·感官体验因子分析 | 第43-45页 |
| ·情感体验因子分析 | 第45-47页 |
| ·思考体验因子分析 | 第47-49页 |
| ·行动体验因子分析 | 第49-51页 |
| ·2.5 关联体验因子分析 | 第51-53页 |
| ·假设检验 | 第53-56页 |
| ·品牌体验与品牌态度忠诚的问归分析 | 第54-55页 |
| ·品牌体验与品牌行为忠诚的回归分析 | 第55-56页 |
| ·结果讨论 | 第56-58页 |
| 第5章 结论、建议与展望 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·建议 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
