| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-26页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第16-18页 |
| ·国内外研究综述 | 第18-21页 |
| ·国内研究现状综述 | 第18-20页 |
| ·国外研究现状综述 | 第20-21页 |
| ·概念的界定 | 第21页 |
| ·绿色农产品 | 第21页 |
| ·绿色农产品营销 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-23页 |
| ·研究目标 | 第21-22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·系统分析与比较分析相结合 | 第23页 |
| ·规范分析与实证分析相结合 | 第23页 |
| ·采用实地调查、问卷调查和专家咨询相结合的方法 | 第23-24页 |
| ·技术路线 | 第24-25页 |
| ·本论文的创新点 | 第25-26页 |
| 第二章 绿色农产品营销战略的理论基础 | 第26-35页 |
| ·可持续发展理论 | 第26-32页 |
| ·农业可持续发展的内涵与基本要求 | 第26-29页 |
| ·可持续发展与绿色农产品营销 | 第29-32页 |
| ·竞争优势理论 | 第32页 |
| ·竞争优势理论内涵 | 第32页 |
| ·竞争优势理论的分支 | 第32页 |
| ·产业集群理论 | 第32-34页 |
| ·产业集群理论的发展 | 第32-33页 |
| ·产业集群的特征 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 绿色农产品营销的经济学分析 | 第35-49页 |
| ·绿色农产品营销的外部性分析 | 第35-39页 |
| ·外部性理论概述 | 第35-38页 |
| ·绿色农产品营销的外部性分析 | 第38-39页 |
| ·绿色农产品营销的博弈分析 | 第39-43页 |
| ·绿色农产品营销的博弈主体 | 第39-40页 |
| ·绿色农产品营销的博弈假设 | 第40页 |
| ·绿色农产品营销的博弈分析 | 第40-43页 |
| ·绿色农产品营销的福利经济学分析 | 第43-46页 |
| ·福利经济学的内涵 | 第43-44页 |
| ·绿色农产品营销福利分析 | 第44-46页 |
| ·绿色农产品营销中“逆向选择”问题分析 | 第46-48页 |
| ·信息不对称与逆向选择 | 第46-47页 |
| ·绿色农产品营销中的“逆向选择”与制假售假 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 国内外绿色农产品营销战略比较及其借鉴 | 第49-56页 |
| ·国内绿色农产品营销战略比较及其借鉴 | 第49-53页 |
| ·国内绿色农产品营销战略研究与发展现状 | 第49-51页 |
| ·我国推行绿色农产品营销的障碍与问题 | 第51-53页 |
| ·国外绿色农产品营销特点及借鉴 | 第53-56页 |
| ·国外绿色农产品营销特点 | 第53-55页 |
| ·可借鉴的经验 | 第55-56页 |
| 第五章 吉林省绿色农产品生产现状分析 | 第56-63页 |
| ·吉林省绿色农产品生产历程 | 第56-57页 |
| ·起步阶段 | 第56页 |
| ·快速发展阶段 | 第56-57页 |
| ·产业大发展阶段 | 第57页 |
| ·吉林省绿色农产品生产现状分析 | 第57-60页 |
| ·吉林省绿色农产品认证现状 | 第57-59页 |
| ·绿色农产品企业认证情况 | 第59页 |
| ·吉林省绿色农产品生产区域布局情况 | 第59页 |
| ·绿色农产品生产基地建设现状 | 第59-60页 |
| ·吉林省绿色农产品监管体系建设现状分析 | 第60-62页 |
| ·绿色农产品管理机构与队伍建设情况 | 第60-61页 |
| ·绿色农产品质量标准制定情况 | 第61页 |
| ·绿色农产品质量检验检测体系建设情况 | 第61页 |
| ·绿色农产品质量监管工作情况 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 吉林省绿色农产品营销SWOT分析 | 第63-81页 |
| ·SWOT分析方法概述 | 第63-64页 |
| ·吉林省绿色农产品营销的机会分析 | 第64-70页 |
| ·自然气候条件优势 | 第64-65页 |
| ·农业资源优势 | 第65-67页 |
| ·雄厚的农业科技创新实力 | 第67-68页 |
| ·优越的地理区位 | 第68页 |
| ·发达的交通运输网络 | 第68-70页 |
| ·吉林省绿色农产品营销的劣势分析 | 第70-73页 |
| ·绿色农产品市场份额较少 | 第70-72页 |
| ·绿色农产品生产管理水平有待于完善 | 第72-73页 |
| ·吉林省绿色农产品营销的机会分析 | 第73-77页 |
| ·行业发展环境有利 | 第73-74页 |
| ·吉林省政府的高度重视 | 第74页 |
| ·产地与口岸联合监管模式的出台 | 第74-75页 |
| ·绿色农产品消费需求不断增长 | 第75-77页 |
| ·吉林省绿色农产品营销的威胁分析 | 第77-80页 |
| ·市场竞争非常激烈 | 第77-78页 |
| ·出口市场标准严厉 | 第78-79页 |
| ·环境污染日益严重 | 第79-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 第七章 吉林省绿色农产品营销战略的制定和选择 | 第81-91页 |
| ·吉林省绿色农产品营销战略目标 | 第81页 |
| ·吉林省绿色农产品营销战略体系设计 | 第81-84页 |
| ·吉林省绿色农产品质量安全管理体系设计 | 第81-83页 |
| ·吉林省绿色农产品营销战略的市场体系设讨 | 第83-84页 |
| ·吉林省绿色农产品营销战略的生产体系设计 | 第84页 |
| ·吉林省绿色农产品营销策略选择 | 第84-89页 |
| ·产品策略选择 | 第84-86页 |
| ·定价策略选择 | 第86-87页 |
| ·渠道策略选择 | 第87-88页 |
| ·促销策略选择 | 第88-89页 |
| ·本章小结 | 第89-91页 |
| 第八章 结论与政策建议 | 第91-95页 |
| ·主要结论 | 第91页 |
| ·吉林省的绿色农产品发展产业大发展时期 | 第91页 |
| ·吉林省的绿色农产品产业发展正处在一个大好的历史发展时期 | 第91页 |
| ·吉林省绿色农产品营销中将维护品牌公信力作为可持续发展的战略核心 | 第91页 |
| ·政策建议 | 第91-95页 |
| ·加大绿色农产品产业发展的基础设施建设 | 第91-92页 |
| ·建立绿色农产品现代物流体系 | 第92页 |
| ·加强农业环境保护力度 | 第92页 |
| ·加强省际国际间合作 | 第92-93页 |
| ·培养农产品营销人才 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-100页 |
| 附录 | 第100-116页 |
| 致谢 | 第116-117页 |
| 作者简历 | 第117页 |