消费者品牌传教行为形成机理研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-13页
·研究背景	第9-10页
·研究目的及意义	第10-11页
·研究内容及框架	第11-12页
·研究方法及创新点	第12-13页
2 文献回顾	第13-24页
·品牌传教的研究回顾	第13-14页
·品牌满意的研究回顾	第14-16页
·消费者品牌认同的研究回顾	第16-19页
·品牌显著性的研究回顾	第19-21页
·社交性的研究回顾	第21-22页
·意见领袖的研究回顾	第22-23页
·文献回顾小结	第23-24页
3 研究设计	第24-33页
·概念模型和研究假设	第24-27页
·量表设计	第27-30页
·抽样方法	第30-31页
·样本分析方法	第31-33页
4 数据分析	第33-48页
·样本基本信息	第33-34页
·量表的信度和效度检验	第34-40页
·背景变量的影响分析	第40-42页
·假设检验分析	第42-48页
5 研究结论及启示	第48-53页
·研究结论	第48-49页
·营销建议	第49-51页
·本研究的贡献和局限性	第51页
·未来研究方向	第51-53页
参考文献	第53-58页
附录:关于品牌传教影响因素的调研问卷	第58-61页
致谢	第61-62页