实效广告内涵辩正与应用研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
绪论	第9-13页
·研究背景	第9页
·研究意义	第9-10页
·文献述评	第10-11页
·研究方法	第11-13页
1 实效广告内涵的认知现状	第13-22页
·实效广告以销售量为判断标准	第13-15页
·实效广告是表现产品差异性的产品广告	第15-17页
·实效广告是单一作品而不是广告活动	第17-18页
·实效广告是没有创意美誉度有销量的广告	第18-20页
·实效广告是实现企业运营目标的传播运动	第20-22页
2 实效广告的内涵及特征	第22-27页
·实效广告的内涵	第22-24页
·实效广告的特征	第24-27页
·单位效率高	第24-25页
·传播效果好	第25-26页
·经济效益优	第26-27页
3 实效广告的应用原则及建议	第27-39页
·实效广告的应用原则	第27-33页
·实效广告要以“科学性”为本	第29-30页
·实效广告的设定目标要与达成效果一致	第30-32页
·实效广告的创意要推动品牌和市场发展	第32-33页
·实效广告能获得预期效果的应用建议	第33-39页
·深入洞悉目标消费者的物质与精神需要	第33-34页
·精准选择目标消费者与传播媒体	第34-37页
·保持持续的广告投入	第37-39页
参考文献	第39-41页
致谢	第41-42页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第42-43页