淘宝网消费者购物行为影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和目的 | 第11-12页 |
| ·研究重点和可能创新点 | 第12-13页 |
| ·研究重点 | 第12页 |
| ·可能创新点 | 第12-13页 |
| 1 文献综述 | 第13-21页 |
| ·网络消费者购买行为研究综述 | 第13-15页 |
| ·网络购物行为 | 第13页 |
| ·网络购物人群的构成及特点 | 第13-14页 |
| ·网络购买过程 | 第14-15页 |
| ·影响因素研究综述 | 第15-20页 |
| ·人口统计因素 | 第15-16页 |
| ·网络购物感知有用性 | 第16-17页 |
| ·网站商家服务质量 | 第17-18页 |
| ·网络购物感知流行度 | 第18页 |
| ·网络商店的口碑 | 第18-19页 |
| ·网络购物的感知风险 | 第19-20页 |
| ·影响因素之间的相互作用 | 第20页 |
| ·基本模型 | 第20-21页 |
| 2 研究假设与问卷设计 | 第21-26页 |
| ·研究假设 | 第21-24页 |
| ·人口统计因素 | 第21页 |
| ·网络购物感知有用性 | 第21-22页 |
| ·网络购物感知风险 | 第22页 |
| ·网站商家服务质量 | 第22-23页 |
| ·网络购物感知流行度 | 第23页 |
| ·网络商店的口碑 | 第23页 |
| ·网络购物 | 第23-24页 |
| ·研究方法及工具 | 第24页 |
| ·问卷设计 | 第24-26页 |
| ·样本选取 | 第24页 |
| ·问卷内容 | 第24-26页 |
| 3 数据分析及模型检验 | 第26-41页 |
| ·描述性统计 | 第26-27页 |
| ·人口统计因素的描述性统计 | 第26-27页 |
| ·各研究变量描述性统计 | 第27页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第27-33页 |
| ·信度分析 | 第27-29页 |
| ·效度分析 | 第29-33页 |
| ·方差分析 | 第33-38页 |
| ·性别对其他各变量的方差分析 | 第33-34页 |
| ·年龄对其他各变量的方差分析 | 第34-35页 |
| ·学历对其他各变量的方差分析 | 第35-36页 |
| ·月可支配收入对其他各变量的方差分析 | 第36-37页 |
| ·职位类别对其他各变量的方差分析 | 第37-38页 |
| ·平均一周上网时间对其他各变量的方差分析 | 第38页 |
| ·相关分析 | 第38-40页 |
| ·回归分析 | 第40-41页 |
| 4 结论与展望 | 第41-45页 |
| ·研究结论 | 第41-43页 |
| ·建议与对策 | 第43页 |
| ·研究局限性与未来研究方向 | 第43-45页 |
| ·研究局限性 | 第43-44页 |
| ·未来研究方向 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
