| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 2 媒介一般消费者观众的分析 | 第14-25页 |
| ·影响媒介消费者的外部主要因素 | 第14-19页 |
| ·影响媒介消费者的内部主要因素 | 第19-25页 |
| 3 媒介特殊消费者广告主的分析 | 第25-29页 |
| ·广告主和广告商是媒介的特殊消费者 | 第25-26页 |
| ·媒介与广告主的沟通 | 第26-27页 |
| ·面向广播电视媒体广告商的营销管理 | 第27-29页 |
| 4 HB 广电事业现状和问题分析 | 第29-43页 |
| ·HB 广播电视总台基本情况介绍. | 第29-30页 |
| ·HB 广播电视总台营销管理的现状与成效 | 第30-34页 |
| ·HB 广播电视总台管理遇到的困难及存在的问题 | 第34-40页 |
| ·HB 广播电视总台SWOT 分析矩阵 | 第40-43页 |
| 5 HB 广电事业的营销管理策略 | 第43-59页 |
| ·HB 广播电视总台的营销基本策略. | 第43-54页 |
| ·总台营销管理的思路与对策 | 第54-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |