戴云山矿泉水营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究对象、思路及方法 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础 | 第12-19页 |
| 第一节 市场细分及定位理论 | 第12-13页 |
| 第二节 差异化营销战略理论 | 第13-14页 |
| 第三节 4P—4C—4R理论 | 第14-17页 |
| 第四节 整合营销传播理论 | 第17-19页 |
| 第三章 企业分析 | 第19-24页 |
| 第一节 企业简介 | 第19-20页 |
| 第二节 企业经营状况分析 | 第20-24页 |
| 第四章 市场环境分析 | 第24-32页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第24-27页 |
| 第二节 市场分析 | 第27-32页 |
| 第五章 营销战略 | 第32-46页 |
| 第一节 总目标思路 | 第32-35页 |
| 第二节 市场细分及定位 | 第35-38页 |
| 第三节 差异化营销战略 | 第38-46页 |
| 第六章 市场营销组合策略 | 第46-52页 |
| 第一节 产品策略:产品+关联 | 第46-47页 |
| 第二节 价格策略:价格+成本 | 第47-48页 |
| 第三节 沟通策略:沟通+反应 | 第48-49页 |
| 第四节 渠道策略:渠道+便利 | 第49-52页 |
| 第七章 整合营销传播策略 | 第52-65页 |
| 第一节 品牌基础策略 | 第53-57页 |
| 第二节 企业文化策略 | 第57-60页 |
| 第三节 品牌提升与公关策略 | 第60-65页 |
| 第八章 结论及展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
