| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-23页 |
| 第1章 绪论 | 第23-37页 |
| ·研究背景 | 第23-27页 |
| ·研究的现实背景 | 第23-26页 |
| ·研究的理论背景 | 第26-27页 |
| ·研究意义 | 第27-30页 |
| ·研究的现实意义 | 第27-28页 |
| ·研究的理论意义 | 第28-30页 |
| ·研究问题及方法 | 第30-33页 |
| ·研究目的 | 第30-31页 |
| ·研究问题 | 第31页 |
| ·研究方法 | 第31-33页 |
| ·研究设计及创新 | 第33-37页 |
| ·研究技术路线 | 第33-34页 |
| ·研究内容提要 | 第34-35页 |
| ·创新及潜在贡献 | 第35-37页 |
| 第2章 文献综述 | 第37-56页 |
| ·企业品牌竞争力相关概念界定 | 第37-41页 |
| ·品牌内涵的界定 | 第37-38页 |
| ·竞争力内涵的界定 | 第38页 |
| ·品牌价值内涵的界定 | 第38-39页 |
| ·品牌资产的内涵界定 | 第39-40页 |
| ·企业品牌竞争力内涵的界定 | 第40-41页 |
| ·企业品牌竞争力形成的相关研究 | 第41-45页 |
| ·企业品牌竞争力的影响因素研究 | 第41-42页 |
| ·企业品牌竞争力来源的相关研究 | 第42-43页 |
| ·企业品牌竞争力形成机理的相关研究 | 第43-45页 |
| ·企业品牌竞争力测评的相关研究 | 第45-52页 |
| ·企业品牌竞争力测评的多维视角 | 第45-47页 |
| ·企业品牌竞争力测评体系的研究 | 第47-48页 |
| ·企业品牌竞争力测评模型的研究 | 第48-51页 |
| ·企业品牌竞争力测评方法的研究 | 第51-52页 |
| ·对现有研究的评价及本文探索的方向 | 第52-55页 |
| ·测评视角探索：由单一要素决定论向多元要素综合论 | 第52-53页 |
| ·测评内容探索：由财务静态表现指标向非财务动态解释指标 | 第53-54页 |
| ·测评机理探索：由多层次加权分析向多变量结构分析 | 第54页 |
| ·测评情境探索：由西方既有成果引入向中国情境理论创新 | 第54页 |
| ·测评方法探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第3章 企业品牌竞争力测评的探索性研究 | 第56-77页 |
| ·基于扎根思想的质性研究设计 | 第56-59页 |
| ·研究主题及提纲设计 | 第56-57页 |
| ·抽样及资料搜集 | 第57-59页 |
| ·资料分析方法 | 第59页 |
| ·资料分析 | 第59-62页 |
| ·开放式译码 | 第60-61页 |
| ·主轴译码 | 第61-62页 |
| ·选择性译码 | 第62页 |
| ·质性研究的信度与效度 | 第62-63页 |
| ·质性研究信度 | 第62-63页 |
| ·质性研究效度 | 第63页 |
| ·质性研究的结果 | 第63-76页 |
| ·品牌发展力编码及模型 | 第64-65页 |
| ·品牌塑造力编码及模型 | 第65-67页 |
| ·品牌支持力编码及模型 | 第67-70页 |
| ·品牌市场力编码及模型 | 第70-71页 |
| ·品牌资本力编码及模型 | 第71-72页 |
| ·品牌竞争力编码汇总及模型 | 第72-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第4章 企业品牌竞争力测评模型及量表开发 | 第77-113页 |
| ·企业品牌竞争力测评模型构建 | 第77-81页 |
| ·基于质性研究数据的测评机理分析 | 第77-79页 |
| ·企业品牌竞争“五力测评”模型构建 | 第79-80页 |
| ·企业品牌竞争“五力测评”模型假设提出 | 第80-81页 |
| ·企业品牌竞争力测评变量设计 | 第81-86页 |
| ·观察变量（测项）设计 | 第81-86页 |
| ·属性设计及尺度选择 | 第86页 |
| ·基于小样本数据分析的问卷预检验 | 第86-100页 |
| ·小样本数据收集 | 第86页 |
| ·初试问卷的信度分析 | 第86-91页 |
| ·初试问卷的效度分析 | 第91-100页 |
| ·基于大样本的正式测试量表开发 | 第100-110页 |
| ·大样本数据收集及统计学特征 | 第100-101页 |
| ·基于大样本的量表生成与修正 | 第101-104页 |
| ·基于探索性因子分析的量表测试与检验 | 第104-108页 |
| ·基于验证性因子分析的量表测试与检验 | 第108-110页 |
| ·实证模型及假设的进一步检验 | 第110-112页 |
| ·皮尔逊相关分析 | 第110-111页 |
| ·结构模型的路径分析 | 第111-112页 |
| ·本章小结 | 第112-113页 |
| 第5章 企业品牌竞争力指数测评方法 | 第113-127页 |
| ·基于“五力测评”模型的测评体系 | 第113-117页 |
| ·“五力测评”模型的修正及诠释 | 第113-114页 |
| ·基于量表的测评指标体系构建及释义 | 第114-117页 |
| ·企业品牌竞争力分值（CBS）计算模型 | 第117-123页 |
| ·企业品牌竞争力指标合成方法 | 第117-118页 |
| ·企业品牌竞争力测评指标权重 | 第118-119页 |
| ·企业品牌竞争力分值计算模型 | 第119-121页 |
| ·企业品牌竞争力指数的标准化方法 | 第121-123页 |
| ·企业品牌竞争力指数（CBI）计算模型 | 第123-125页 |
| ·CBS 与 CBI 的逻辑关系 | 第123页 |
| ·企业品牌竞争力指数（CBI）计算模型 | 第123-125页 |
| ·企业品牌竞争力分指标指数（CBI-Z）模型 | 第125页 |
| ·本章小结 | 第125-127页 |
| 第6章 实证分析：中国消费品类上市企业品牌竞争力评价 | 第127-141页 |
| ·样本选择及数据来源 | 第127-129页 |
| ·样本选择 | 第127-128页 |
| ·数据来源 | 第128-129页 |
| ·数据分析 | 第129-131页 |
| ·样本数据的描述性统计分析 | 第129-131页 |
| ·样本数据的信度分析 | 第131页 |
| ·样本数据的效度分析 | 第131页 |
| ·实证分析 | 第131-140页 |
| ·企业品牌竞争力分值实证分析 | 第131-134页 |
| ·品牌竞争力基础指数实证分析 | 第134-135页 |
| ·品牌竞争力分指标指数实证分析 | 第135-140页 |
| ·本章小结 | 第140-141页 |
| 第7章 结论与展望 | 第141-153页 |
| ·主要结论及贡献 | 第141-143页 |
| ·管理启示 | 第143-145页 |
| ·技术创新是品牌竞争力提升的根本前提 | 第143页 |
| ·文化塑造是品牌竞争力提升的灵魂要素 | 第143-144页 |
| ·品牌定位是品牌竞争力提升的制胜法宝 | 第144页 |
| ·资本支持是品牌竞争力提升的重要保障 | 第144页 |
| ·超额盈利是品牌竞争力提升的显著标志 | 第144-145页 |
| ·品牌保护是品牌竞争力提升的重要支撑 | 第145页 |
| ·政策建议 | 第145-148页 |
| ·“中国创造”应成为中国经济发展主题 | 第145-146页 |
| ·构建四方联合的自主品牌塑造工程 | 第146-147页 |
| ·品牌为转变经济增长方式的创新路径 | 第147-148页 |
| ·局限性及应用性研究展望 | 第148-153页 |
| ·企业品牌竞争力发展指数 | 第149-150页 |
| ·企业品牌竞争力差距指数 | 第150-151页 |
| ·企业品牌竞争力健康指数 | 第151页 |
| ·企业品牌竞争力指数魔方模型 | 第151-153页 |
| 附录 | 第153-176页 |
| 参考文献 | 第176-187页 |
| 致谢 | 第187-188页 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果 | 第188-190页 |
