体验媒介--营销传播的新媒介
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-18页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-16页 |
| （一） 体验究竟是什么？ | 第10-12页 |
| （二） 体验是一种传播效果 | 第12-13页 |
| （三） 美好体验源于体验媒介 | 第13-15页 |
| （四） 研究目的 | 第15-16页 |
| 二、本文具体研究步骤及章节 | 第16-18页 |
| 第一章 由媒介到体验媒介 | 第18-24页 |
| 一、传播的桥梁——媒介 | 第18-19页 |
| （一） 媒介——工具、手段、中介物 | 第18页 |
| （二） 传播意义上的媒介 | 第18-19页 |
| 二、体验媒介与传统媒介的类似性比较 | 第19-22页 |
| （一） 媒介构成 | 第19-20页 |
| （二） 媒介功能 | 第20-21页 |
| （三） 传播方式 | 第21页 |
| （四） 媒介使用 | 第21-22页 |
| （五） 媒介呈现方式 | 第22页 |
| 三、体验媒介的独特性 | 第22-24页 |
| 第二章 体验媒介的传播意义 | 第24-30页 |
| 一、人体延伸 | 第24-25页 |
| 二、新的媒介接触方式 | 第25-26页 |
| 三、新的受传关系 | 第26-28页 |
| 四、两级传播和意见领袖 | 第28-30页 |
| 第三章 体验媒介的价值 | 第30-42页 |
| 一、营销媒介的嬗变 | 第30-34页 |
| （一） 单一型营销媒介 | 第31页 |
| （二） 大众型营销媒介 | 第31-32页 |
| （三） 互动型营销媒介 | 第32-33页 |
| （四） 体验型营销媒介 | 第33-34页 |
| 二、营销媒介的功能 | 第34-36页 |
| （一） 推广商品信息 | 第35页 |
| （二） 联系商家与消费者 | 第35页 |
| （三） 产生经济价值 | 第35-36页 |
| 三、体验媒介：营销媒介 | 第36-38页 |
| （一） 媒介技术发展的必然产物 | 第36-37页 |
| （二） 传播范围的由大向小转变 | 第37页 |
| （三） 市场导向的消费者化 | 第37-38页 |
| 四、体验媒介在营销传播中的价值 | 第38-42页 |
| （一） 给消费者（受众）提供更多美好的感受 | 第38-40页 |
| （二） 突破互联网的虚拟性 | 第40页 |
| （三） 满足消费者更高的需求层次 | 第40-41页 |
| （四） 弱化干扰、噪音 | 第41-42页 |
| 第四章 营销媒介的整合化趋势 | 第42-46页 |
| 一、体验媒介营销 | 第42-43页 |
| 二、体验媒介与体验营销的关系 | 第43-44页 |
| 三、整合型媒介 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 详细摘要 | 第57-59页 |
