地方媒体与城市品牌传播关系研究
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 城市品牌发展及其研究现状 | 第9-16页 |
| 第一节 城市化运动促进城市品牌建设 | 第9-13页 |
| 一. 城市的地理自然资源 | 第11页 |
| 二. 城市的历史资源 | 第11-12页 |
| 三. 城市的人文资源 | 第12页 |
| 四. 产业资源 | 第12-13页 |
| 第二节 城市品牌研究综述及再思考 | 第13-16页 |
| 第二章 地方媒体在城市品牌建设中的角色功能 | 第16-27页 |
| 第一节 地方媒体及其传播优势 | 第16-18页 |
| 一. 地方媒体的贴近性和亲近性比较高 | 第16-17页 |
| 二. 区域覆盖率高，传播成本低 | 第17页 |
| 三. 对地方文化和受众特征的把握比较到位 | 第17页 |
| 四. 管理成本较低 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌传播生态环境和城市品牌利益相关者 | 第18-23页 |
| 第三节 地方媒体作为能动的“中介” | 第23-27页 |
| 一. 单纯的中介角色——协调. 沟通作用 | 第24-26页 |
| 二. 能动的作用 | 第26-27页 |
| 第三章 地方媒体自身品牌影响力的建构 | 第27-47页 |
| 第一节 媒体影响力及其指数分析 | 第27-30页 |
| 一. 收视率 | 第29-30页 |
| 二. 广告投放偏好 | 第30页 |
| 三. 公信力 | 第30页 |
| 四. 参与度 | 第30页 |
| 第二节 地方媒体影响力现状 | 第30-42页 |
| 一. 收视率 | 第30-31页 |
| 二. 广告投放偏好 | 第31-32页 |
| 三. 公信力 | 第32-35页 |
| 四. 参与度 | 第35-42页 |
| 第三节 建构地方媒体品牌影响力 | 第42-47页 |
| 一. 整合内部资源和外部资源 | 第43-45页 |
| 二. 系统地打造媒体品牌形象 | 第45页 |
| 三. 加强品牌栏目经营 | 第45-47页 |
| 第四章 地方媒体增值城市品牌的策略 | 第47-55页 |
| 第一节 高度参与，充分发挥“能动”作用 | 第47-49页 |
| 第二节 打造跨媒体资源整合大平台 | 第49-53页 |
| 第三节 创造新资源，推动城市品牌传播活动 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 附录1 | 第59页 |
| 附录2 | 第59-60页 |
| 附录3 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 详细摘要 | 第63-64页 |
