基于产品差异的大学生网上购物影响因素比较研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-16页 |
| ·研究内容与思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法与创新点 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-33页 |
| ·消费者态度-意向-行为的关系研究 | 第19-21页 |
| ·网上购物行为的相关研究 | 第21-30页 |
| ·消费者网上购物影响因素的相关研究 | 第22-29页 |
| ·大学生网上购物行为的相关研究 | 第29-30页 |
| ·灰色关联理论概述 | 第30-33页 |
| 3 研究设计 | 第33-43页 |
| ·研究对象 | 第33-34页 |
| ·影响因素体系构建 | 第34-39页 |
| ·影响因素的确定及其概念 | 第34-38页 |
| ·大学生网上购物影响因素体系的构建 | 第38-39页 |
| ·调查问卷的设计 | 第39-43页 |
| ·调查问卷的结构设计 | 第39-40页 |
| ·问卷量表 | 第40-41页 |
| ·样本的选择 | 第41-42页 |
| ·样本的基本特征 | 第42-43页 |
| 4 数据分析与结果 | 第43-64页 |
| ·数据分析方法 | 第43页 |
| ·调查问卷的信度和效度分析 | 第43-45页 |
| ·信度检验分析 | 第44页 |
| ·效度检验分析 | 第44-45页 |
| ·因子分析及体系模型的修正 | 第45-52页 |
| ·大学生网上购物影响因素的因子分析 | 第45-48页 |
| ·大学生网上购物影响因素的确定 | 第48-51页 |
| ·大学生网上购物影响因素体系模型的修正 | 第51-52页 |
| ·大学生网上购物影响因素体系的验证 | 第52-57页 |
| ·不同产品种类下影响因素的比较分析 | 第57-64页 |
| ·两种产品类别下的影响因素的灰色关联分析 | 第58-59页 |
| ·两种产品类别下的影响因素的重要性比较 | 第59-64页 |
| 5 结论与展望 | 第64-69页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·营销启示与建议 | 第65-67页 |
| ·研究不足与展望 | 第67-69页 |
| 附录调查问卷 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
