沉沦与超越--消费时代广告文化的审美特征
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第一章 消费主义视野下的广告文化 | 第14-29页 |
| 第一节 广告文化概述 | 第14-21页 |
| 第二节 意指与表象——受消费主义影响的广告文化 | 第21-29页 |
| 一、消费主义概述 | 第21-23页 |
| 二、广告文化:消费主义意指实践的一种文化表征 | 第23-26页 |
| 三、波德里亚符号世界里的"广告人" | 第26-29页 |
| 第二章 沉沦——广告文化的反美学观照 | 第29-39页 |
| 第一节 审美现代性批判视野下的大众文化 | 第29-32页 |
| 第二节 广告文化对艺术审美价值的消解 | 第32-39页 |
| 一、广告功利性对审美"无利害"的消解 | 第32-34页 |
| 二,广告参与性对审美距离感的消解 | 第34-35页 |
| 三、广告世俗性对审美崇高感的消解 | 第35-36页 |
| 四、广告类像性对审美风格的消解 | 第36-39页 |
| 第三章 超越——广告文化的审美特质 | 第39-49页 |
| 第一节 作为文化文本的广告 | 第39-42页 |
| 第二节 广告文化的审美特质 | 第42-49页 |
| 一、广告文化的社会导向性 | 第43-44页 |
| 二、广告文化的艺术教化性 | 第44-45页 |
| 三、广告文化的审美普及性 | 第45-46页 |
| 四、广告文化的文化传承性 | 第46-49页 |
| 第四章 构建和谐的广告审美文化 | 第49-56页 |
| 第一节 "美是和谐"的提出 | 第49-50页 |
| 第二节 和谐—广告审美文化的追求 | 第50-56页 |
| 一、广告内容与审美形式的和谐统一 | 第50-51页 |
| 二、广告商业性与审美品格的和谐统一 | 第51-52页 |
| 三、广告大众性与审美品质的和谐统一 | 第52-53页 |
| 四、公益广告——和谐社会的一盏灯 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 谢辞 | 第59-60页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第60页 |
