| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一部分 文献综述 | 第9-17页 |
| ·电视广告的特点 | 第9-10页 |
| ·情感诉求广告 | 第10-15页 |
| ·“情感诉求广告”的定义 | 第10-11页 |
| ·情感诉求广告的作用 | 第11-12页 |
| ·情感诉求广告表现运用的主要手段 | 第12-13页 |
| ·情感诉求的作用机制 | 第13-14页 |
| ·关于情感广告的研究 | 第14-15页 |
| ·关于广告心理效果的研究 | 第15-17页 |
| ·关于广告效果测评的研究 | 第15-16页 |
| ·关于广告心理效果 | 第16-17页 |
| 第二部分 问题提出与研究假设 | 第17-18页 |
| ·已有研究现状与存在的问题 | 第17页 |
| ·研究的目的与意义 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| 第三部分 研究设计及实验研究 | 第18-37页 |
| ·研究中的测量 | 第18-20页 |
| ·编制前的实践 | 第18页 |
| ·量表的测试 | 第18页 |
| ·数据处理 | 第18-20页 |
| ·预备实验 | 第20-21页 |
| ·实验目的 | 第20页 |
| ·实验方法 | 第20-21页 |
| ·实验结果 | 第21页 |
| ·实验 | 第21-36页 |
| ·实验目的 | 第21页 |
| ·实验方法 | 第21-22页 |
| ·实验分析 | 第22-33页 |
| 实验分析一:男女大学生对情感广告的反应差异性 | 第22-24页 |
| 1、实验分析目的 | 第22页 |
| 2、实验分析方法 | 第22页 |
| 3、结果分析 | 第22-24页 |
| 4、结论 | 第24页 |
| 实验分析二:文科与理科大学生对情感广告的反应差异性 | 第24-25页 |
| 1、实验分析目的 | 第24页 |
| 2. 实验分析方法 | 第24页 |
| 3、结果分析 | 第24-25页 |
| 4、结论 | 第25页 |
| 实验分析三:文、理科女大学生对情感广告的反应差异性 | 第25-27页 |
| 1. 实验分析目的 | 第25-26页 |
| 2. 实验分析方法 | 第26页 |
| 3、结果分析 | 第26-27页 |
| 4、结论 | 第27页 |
| 实验分析四:文、理科男大学生对情感广告的反应差异性 | 第27-29页 |
| 1. 实验分析目的 | 第27页 |
| 2、实验分析方法 | 第27页 |
| 3、结果分析 | 第27-29页 |
| 4、结论 | 第29页 |
| 实验分析五:文科中男女大学生对情感广告的反应差异性 | 第29-31页 |
| 1、实验分析目的 | 第29页 |
| 2. 实验分析方法 | 第29页 |
| 3、结果分析 | 第29-31页 |
| 4、结论 | 第31页 |
| 实验分析六:理科中男女大学生对情感广告的反应差异性 | 第31-33页 |
| 1、实验分析目的 | 第31页 |
| 2、实验分析方法 | 第31页 |
| 3、结果分析 | 第31-33页 |
| 4、结论 | 第33页 |
| ·实验综合分析 | 第33-36页 |
| ·讨论 | 第36-37页 |
| 第四部分 总论 | 第37-38页 |
| ·研究结论 | 第37页 |
| ·研究的局限性 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-51页 |
| 附录一 大学生对情感诉求广告反应差异测评问卷 | 第40-41页 |
| 附录二 大学生对情感诉求广告反应差异测评问卷 | 第41-42页 |
| 附录三 广告片判定问卷 | 第42-43页 |
| 附录四 自然风景片和广告片视频截图 | 第43-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
