中国家具企业营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-15页 |
| 1 绪论 | 第15-42页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第15-20页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·研究目的 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·国内外相关研究评述 | 第20-25页 |
| ·国外相关研究评述 | 第20-22页 |
| ·国内相关研究评述 | 第22-25页 |
| ·相关概念的界定 | 第25-34页 |
| ·家具与家具企业 | 第25-28页 |
| ·STP 与市场营销组合 | 第28-30页 |
| ·市场营销战略 | 第30-34页 |
| ·相关基础理论 | 第34-39页 |
| ·绿色营销理论 | 第34-36页 |
| ·循环经济理论 | 第36-37页 |
| ·价值链理论 | 第37-39页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第39-42页 |
| ·研究方法 | 第39页 |
| ·研究框架 | 第39-42页 |
| 2 家具企业营销环境分析 | 第42-74页 |
| ·影响家具企业营销的宏观环境 | 第42-49页 |
| ·人口环境 | 第42-43页 |
| ·经济环境 | 第43-46页 |
| ·社会文化与政治法律环境 | 第46-48页 |
| ·自然与科学技术环境 | 第48-49页 |
| ·影响家具企业营销的微观环境 | 第49-61页 |
| ·产业环境 | 第49-51页 |
| ·市场环境 | 第51-52页 |
| ·企业因素 | 第52-60页 |
| ·消费者因素 | 第60-61页 |
| ·居民家具消费趋势分析 | 第61-73页 |
| ·定量分析中数据获取的依据 | 第61-62页 |
| ·居民收入与家具消费的关系 | 第62-68页 |
| ·居民住宅状况对家具消费的影响 | 第68-72页 |
| ·居民家具消费趋势 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 3 家具企业目标市场选择与市场定位战略 | 第74-94页 |
| ·家具市场细分 | 第74-82页 |
| ·家具企业市场细分的意义和原则 | 第74-75页 |
| ·家具企业市场细分的步骤 | 第75-76页 |
| ·家具市场细分参数的设定 | 第76页 |
| ·家具市场细分的类型 | 第76-82页 |
| ·家具企业的目标市场选择 | 第82-88页 |
| ·家具企业细分市场的评价 | 第82-84页 |
| ·家具企业目标市场选择的模式 | 第84-86页 |
| ·家具企业目标市场营销策略 | 第86-88页 |
| ·家具企业市场定位 | 第88-93页 |
| ·家具企业市场定位的内容 | 第88-89页 |
| ·家具企业市场定位的步骤 | 第89-90页 |
| ·家具企业市场定位的策略 | 第90-92页 |
| ·家具企业市场定位的竞争战略 | 第92-93页 |
| ·本章小结 | 第93-94页 |
| 4 家具企业绿色营销组合战略 | 第94-121页 |
| ·绿色产品战略 | 第94-103页 |
| ·绿色家具的相关概念 | 第94-98页 |
| ·绿色家具设计 | 第98-100页 |
| ·绿色家具产品原材料 | 第100-101页 |
| ·绿色家具产品包装 | 第101-102页 |
| ·绿色家具服务 | 第102-103页 |
| ·绿色价格战略 | 第103-109页 |
| ·家具企业制定绿色价格的意义 | 第103-104页 |
| ·影响绿色价格制定的基本因素 | 第104-106页 |
| ·家具产品定价的基本原则 | 第106-107页 |
| ·绿色家具定价策略 | 第107-109页 |
| ·绿色分销渠道战略 | 第109-114页 |
| ·绿色渠道与传统渠道的比较 | 第109-111页 |
| ·家具企业绿色渠道的选择、建立与控制 | 第111-112页 |
| ·家具企业绿色分销渠道策略 | 第112-114页 |
| ·绿色促销战略 | 第114-120页 |
| ·家具企业实施绿色促销的必要性 | 第114-115页 |
| ·促销组合策略 | 第115-117页 |
| ·联合促销策略 | 第117-118页 |
| ·拉动式促销策略 | 第118-119页 |
| ·网络促销策略 | 第119-120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 5 家具企业品牌战略 | 第121-142页 |
| ·实施品牌战略是提升家具业竞争力的必然趋势 | 第121-126页 |
| ·品牌内涵及心理效应 | 第121-122页 |
| ·品牌战略与营销组合战略 | 第122-125页 |
| ·家具企业实施品牌战略的必要性 | 第125-126页 |
| ·品牌意识——家具企业实施品牌战略的前提 | 第126-130页 |
| ·树立品牌意识的重要性 | 第127-128页 |
| ·提升家具企业创建自主品牌意识 | 第128-129页 |
| ·提升家具分销渠道的品牌意识 | 第129-130页 |
| ·品牌定位——家具企业实施品牌战略的关键 | 第130-133页 |
| ·品牌定位在品牌战略中的地位 | 第130页 |
| ·家具企业品牌定位应考虑的因素 | 第130-132页 |
| ·家具企业品牌定位策略 | 第132-133页 |
| ·品牌传播——家具企业实施品牌战略的有效途径 | 第133-137页 |
| ·品牌传播的重要作用 | 第133-134页 |
| ·家具企业品牌传播策略 | 第134-136页 |
| ·强化家具企业整合传播 | 第136-137页 |
| ·品牌管理——家具企业实施品牌战略的保障 | 第137-140页 |
| ·强化家具企业品牌管理的意义 | 第137-138页 |
| ·加强对家具企业品牌的保护 | 第138-139页 |
| ·构建家具企业品牌预警管理系统 | 第139-140页 |
| ·本章小结 | 第140-142页 |
| 6 家具企业营销战略实施与控制 | 第142-163页 |
| ·建立家具企业市场信息处理系统 | 第142-145页 |
| ·内部报告系统 | 第143页 |
| ·市场营销情报系统 | 第143-144页 |
| ·市场研究系统 | 第144页 |
| ·市场运筹系统 | 第144-145页 |
| ·家具企业营销战略的实施 | 第145-155页 |
| ·家具企业市场营销组织机构的建设 | 第145-151页 |
| ·家具企业营销部门与其他部门关系的协调 | 第151-155页 |
| ·家具企业营销战略的控制 | 第155-162页 |
| ·家具企业营销战略控制步骤 | 第155-157页 |
| ·家具企业营销战略控制内容 | 第157-162页 |
| ·本章小结 | 第162-163页 |
| 7 家具企业营销战略保障体系设计 | 第163-180页 |
| ·微观层面 | 第163-169页 |
| ·加强家具企业营销队伍建设 | 第163-164页 |
| ·构建营销信息系统,实现贸易网络化 | 第164页 |
| ·提高家具企业管理标准化水平 | 第164-165页 |
| ·提高家具企业竞争力 | 第165-169页 |
| ·中观层面 | 第169-172页 |
| ·充分发挥家具行业协会作用 | 第170页 |
| ·抓紧制定和出台中国家具行业标准化规则 | 第170-171页 |
| ·积极应对国际市场的贸易保护主义 | 第171-172页 |
| ·宏观层面 | 第172-178页 |
| ·进一步完善人工用材林资源培育政策 | 第172-173页 |
| ·制定合理的产业组织政策 | 第173-174页 |
| ·出台产业结构优化政策 | 第174-175页 |
| ·实施合理的产业布局政策 | 第175-176页 |
| ·建立适宜的产业技术政策 | 第176-178页 |
| ·制定和出台内外兼顾的贸易政策 | 第178页 |
| ·本章小结 | 第178-180页 |
| 结论 | 第180-182页 |
| 参考文献 | 第182-188页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第188-189页 |
| 致谢 | 第189-190页 |
