| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 引论 | 第11-19页 |
| 1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| 3 国内外研究动态 | 第13-18页 |
| ·国内关于农产品电子商务的研究 | 第13-16页 |
| ·国内关于电子商务模式的研究 | 第13-14页 |
| ·国内关于农产品电子商务模式的研究 | 第14页 |
| ·国内关于农产品推进策略研究现状 | 第14-16页 |
| ·关于湖南省农产品电子商务研究现状 | 第16页 |
| ·国外关于农产品电子商务模式的研究 | 第16-17页 |
| ·对农产品电子商务相关文献研究的简短评述 | 第17-18页 |
| 4 研究基本思路与主要研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究的基本思路和目标 | 第18页 |
| ·基本思路 | 第18页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·主要研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 农产品电子商务相关理论研究 | 第19-31页 |
| 1 农产品电子商务比较优势理论分析 | 第19-22页 |
| ·比较优势理论 | 第19-20页 |
| ·比较优势理论在农产品电子商务中的变化分析 | 第20-21页 |
| ·比较优势理论的新发展 | 第21-22页 |
| 2 农产品电子商务 H—O理论分析 | 第22-27页 |
| ·H—O理论综述 | 第22-23页 |
| ·H—O理论在农产品电子商务中的变化分析 | 第23-27页 |
| 3 农产品电子商务的规模经济分析 | 第27-29页 |
| ·规模经济理论 | 第27-28页 |
| ·规模经济理论在农产品电子商务中的变化分析 | 第28-29页 |
| 4 交易费用理论 | 第29-30页 |
| 5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 发展农产品电子商务必要性及条件 | 第31-36页 |
| 1 发展农产品电子商务的必要性 | 第31-32页 |
| ·发展农产品电子商务是建设“两型”社会的必然需求 | 第32页 |
| ·发展农产品电子商务是创建农业自主品牌的必然途径 | 第32页 |
| 2 发展农产品电子商务的条件 | 第32-35页 |
| ·农产品电子商务的要素 | 第32-34页 |
| ·发展农产品电子商务应具备的条件 | 第34-35页 |
| ·农产品标准化建设 | 第34页 |
| ·完善的物流配送体系 | 第34页 |
| ·合适的交易模式 | 第34-35页 |
| 3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 湖南省农产品电子商务发展现状及制约因素分析 | 第36-44页 |
| 1 | 第36-40页 |
| ·湖南省农产品电子商务现状 | 第36-38页 |
| ·农产品加工企业电子商务现状 | 第38页 |
| ·农产品电子商务所必需的标准化体系建设现状 | 第38-40页 |
| 2 制约湖南省农产品电子商务发展的因素分析 | 第40-43页 |
| ·政府因素 | 第40-41页 |
| ·标准化体系建设尚不能满足日益发展的电子商务要求 | 第40-41页 |
| ·标准化认证推广不能满足要求 | 第41页 |
| ·企业因素 | 第41-42页 |
| ·规模化、产业化发展滞后影响农产品标准化进程 | 第41-42页 |
| ·物流体系不健全阻碍农产品电子商务的发展 | 第42页 |
| ·农户个体因素 | 第42-43页 |
| ·小农经济思想制约农产品企业化经营 | 第42页 |
| ·小农经济思想制约着农业合作社的发展 | 第42-43页 |
| 3 小结 | 第43-44页 |
| 第五章 国外农产品电子商务经验 | 第44-49页 |
| 1 美国农产品电子商务的发展经验 | 第44-45页 |
| ·农产品电子商务的基础设施和设备发达 | 第44页 |
| ·拥有发达的农业信息流基础 | 第44-45页 |
| ·农产品电子商务服务的社会化程度高 | 第45页 |
| ·政府发挥积极的调控作用 | 第45页 |
| 2 日本农产品电子商务发展的经验 | 第45-46页 |
| ·建设和完善电子商务基础设施 | 第45-46页 |
| ·加强农产品市场的硬件设施建设 | 第46页 |
| ·农业合作组织发挥着积极作用 | 第46页 |
| 3 荷兰农产品电子商务发展的经验 | 第46-47页 |
| ·建立电子虚拟的农产品电子商务供应链 | 第46-47页 |
| ·建立农产品电子商务中心，积极发展冷冻行业 | 第47页 |
| 4 国外发展农产品电子商务的经验及启示 | 第47-49页 |
| ·积极发挥政府的宏观调控作用 | 第47页 |
| ·引进先进的农业电子商务技术和管理方法 | 第47页 |
| ·培育和完善农产品电子商务主体 | 第47-48页 |
| ·建立高水平的农产品电子商务中心 | 第48页 |
| ·加强农业电子商务的教育和培训 | 第48-49页 |
| 第六章 推进湖南省农产品电子商务发展策略 | 第49-67页 |
| 1 政府策略 | 第49-60页 |
| ·有序有力地推进和完善农产品标准化建设 | 第49-52页 |
| ·配合国家标准局，完善和建立健全农产品标准化体系 | 第50-51页 |
| ·切实有力抓好农产品标准化体系推广应用工作 | 第51-52页 |
| ·正确引导和建立好农民经济合作社建设 | 第52-54页 |
| ·农民经济合作社与农产品电子商务的关系 | 第53-54页 |
| ·政府如何推进农民经济合作社的发展 | 第54页 |
| ·建立完善的农产品中介物流组织体系 | 第54-56页 |
| ·政府应扶持农产品批发市场电子商务化发展 | 第56-58页 |
| ·通过农村信用社建立农村信用支付体系，为农产品电子商务保驾护航 | 第58页 |
| ·加强政府扶持，建立服务型政府 | 第58-60页 |
| 2 农产品销售企业(批发市场)策略 | 第60-66页 |
| ·用变革理论和项目管理理论逐步推进农产品销售企业电子商务 | 第60-61页 |
| ·积极推进农产品标准化认证 | 第61-62页 |
| ·积极完善“公司+基地+农户”的经营方式，逐步引导农民经济合作社向企业化经营方式转变 | 第62-63页 |
| ·培养电子商务人才 | 第63页 |
| ·做好客户关系管理(CRM) | 第63-65页 |
| ·做好物流与服务 | 第65-66页 |
| 3 农户个体策略 | 第66页 |
| ·更新观念，主动投入农产品企业化经营大潮，积极参加农民经济作社 | 第66页 |
| ·标准化生产流程，打造优质农产品 | 第66页 |
| 4 本章小结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 作者简历 | 第73页 |
