| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 一、校园营销现状分析 | 第8-13页 |
| （一） 校园营销概念的界定 | 第8-9页 |
| （二） 我国校园营销的现状和存在的问题 | 第9-13页 |
| 二、大学生群体特性 | 第13-25页 |
| （一） 消费心理与消费行为概念的界定 | 第13-14页 |
| （二） 大学生群体的消费心理和消费行为特征 | 第14-20页 |
| （三） 大学生群体的消费差异性 | 第20-22页 |
| （四） 大学生群体的潜在消费价值 | 第22-23页 |
| （五） 小结 | 第23-25页 |
| 三、培养大学生品牌忠诚的策略分析 | 第25-42页 |
| （一） 利用人际传播挖掘参照群体寻找意见领袖 | 第25-31页 |
| （二） 多渠道互动营销 | 第31-37页 |
| （三） 公共关系营销关注大学生成长培养品牌忠诚 | 第37-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 论文摘要 | 第46-50页 |
| Abstract | 第50-53页 |