广告监管制度的经济学分析
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、广告行业的特殊性及其规制的理论依据 | 第9-14页 |
| （一） 广告行业的特殊性 | 第9-11页 |
| （二） 广告行业规制的理论依据 | 第11-14页 |
| 二、我国广告市场的现状 | 第14-16页 |
| （一） 广告的形式违法 | 第14-15页 |
| （二） 广告的内容违法 | 第15-16页 |
| 三、不正当竞争广告行为的经济学分析 | 第16-19页 |
| 四、我国广告法律体制中存在的问题 | 第19-24页 |
| （一） 立法体系存在的主要问题 | 第19-20页 |
| （二） 广告法律责任不够明确 | 第20-21页 |
| （三） 广告执法机制的问题 | 第21页 |
| （四） 对新兴广告形式的规范存在空白 | 第21-24页 |
| 五、广告法律的供给需求分析 | 第24-33页 |
| （一） 广告法律供给 | 第25-28页 |
| （二） 广告法律的立法市场模型 | 第28-30页 |
| （三） 广告法律需求 | 第30-33页 |
| 六、广告法律体制的国际比较与借鉴 | 第33-38页 |
| （一） 美国：管理机构权威，监管重点明确 | 第33-34页 |
| （二） 法国：药品广告，规定事无巨细 | 第34-35页 |
| （三） 德国：规定严密，广告管理问题少 | 第35-37页 |
| （四） 加拿大：完善的行业自律 | 第37-38页 |
| 七、建立有效运行的广告监管机制的政策思路 | 第38-43页 |
| （一） 进一步加强广告立法工作 | 第38-39页 |
| （二） 调整广告监督管理职能，完善广告监管体制 | 第39-40页 |
| （三） 明确广告监管重点，创新广告监管方式 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 中文摘要 | 第46-50页 |
| ABSTRACT | 第50-54页 |
| 后记 | 第54页 |
