| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·可用性 | 第10-11页 |
| ·可用性(Usability)的含义 | 第10页 |
| ·可用性工程(Usability Engineering) | 第10-11页 |
| ·网络广告可用性 | 第11页 |
| ·网络广告可用性研究现状 | 第11-14页 |
| ·本文工作 | 第14-17页 |
| 第2章 广告心理学 | 第17-26页 |
| ·网络广告介绍 | 第17-22页 |
| ·网络广告的定义 | 第17页 |
| ·广告职能 | 第17-18页 |
| ·网络广告的种类 | 第18-21页 |
| ·网络广告特点 | 第21-22页 |
| ·广告心理学 | 第22页 |
| ·广告心理效果模式 | 第22-26页 |
| ·传统媒体心理效果模式 | 第22-23页 |
| ·网络广告独特的心理效果模式 | 第23-26页 |
| 第3章 网络广告试验性可用性测试 | 第26-32页 |
| ·网络广告心理效果模式 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·结果分析 | 第27-30页 |
| ·认知部分 | 第27-29页 |
| ·情感部分 | 第29-30页 |
| ·意向部分 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 第4章 网络广告的用户体验调查 | 第32-41页 |
| ·访谈和问卷方法介绍 | 第32-33页 |
| ·调查方法实施 | 第33页 |
| ·调查结果分析 | 第33-39页 |
| ·被调查者的基本信息 | 第33-34页 |
| ·网民对网络广告的认知反应 | 第34页 |
| ·网民对网络广告的情感反应 | 第34-36页 |
| ·网民对网络广告的意向和互动反应 | 第36-38页 |
| ·被调查者对网络广告的意见和建议 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第5章 新闻网站网络广告眼动测试研究 | 第41-64页 |
| ·眼动跟踪测试介绍 | 第41-44页 |
| ·眼动跟踪技术应用 | 第41-42页 |
| ·测试方案 | 第42-44页 |
| ·目标查找测试 | 第44-54页 |
| ·测试过程介绍 | 第44-47页 |
| ·眼动数据分析 | 第47-54页 |
| ·自由浏览测试 | 第54-60页 |
| ·测试过程介绍 | 第54页 |
| ·目标广告的信息传播效果分析 | 第54-60页 |
| ·用户参与式设计 | 第60-64页 |
| ·用户参与式设计方法 | 第60页 |
| ·访谈结果 | 第60-61页 |
| ·设计结果 | 第61-64页 |
| 第6章 网络广告可用性指导原则 | 第64-71页 |
| ·网络广告可用性指导原则 | 第64-65页 |
| ·网络广告可用性问题案例 | 第65-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录A 网络广告接受效果调查问卷 | 第78-83页 |
| 附录B 新闻网站的测试网页及目标新闻 | 第83-86页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 研究生履历 | 第88页 |