| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·我国体育用品品牌建设概况 | 第9-10页 |
| ·本文研究内容及方法 | 第10-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-22页 |
| ·品牌 | 第13-17页 |
| ·品牌的概念 | 第13-16页 |
| ·体育品牌及其分类 | 第16-17页 |
| ·企业战略管理理论及品牌发展战略综述 | 第17-22页 |
| ·企业战略管理理论综述 | 第17-20页 |
| ·战略环境评价分析方法 | 第20页 |
| ·常见品牌发展战略 | 第20-21页 |
| ·影响品牌发展战略的因素 | 第21-22页 |
| 3 LN体育用品公司品牌建设现状及存在问题分析 | 第22-37页 |
| ·LN体育用品公司基本情况 | 第22-27页 |
| ·LN体育用品公司品牌现状的市场调查 | 第27-37页 |
| ·LN体育用品公司品牌现状的调查结果 | 第27-33页 |
| ·LN体育用品公司品牌建设存在的问题 | 第33-34页 |
| ·LN体育用品公司品牌建设存在问题的原因分析 | 第34-35页 |
| ·LN体育用品公司对品牌调查结果作出的反应 | 第35-37页 |
| 4 LN体育用品公司内部外部环境分析与评价 | 第37-51页 |
| ·LN体育用品公司外部环境分析与评价 | 第37-46页 |
| ·一般环境因素分析 | 第37-40页 |
| ·我国体育用品市场分析 | 第40-42页 |
| ·国内体育品牌发展前景分析 | 第42-43页 |
| ·LN体育用品公司主要竞争对手分析 | 第43-45页 |
| ·LN体育用品公司外部环境综合分析 | 第45-46页 |
| ·LN体育用品公司内部环境分析与评价 | 第46-51页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·整合营销 | 第47-48页 |
| ·市场拓展与开发 | 第48-49页 |
| ·企业文化 | 第49页 |
| ·技术研发 | 第49页 |
| ·对外合作 | 第49页 |
| ·内部环境综合分析 | 第49-51页 |
| 5 LN体育用品公司品牌发展战略 | 第51-65页 |
| ·确定LN体育用品公司品牌发展战略的理念 | 第51页 |
| ·确定LN体育用品公司品牌发展战略的原则 | 第51-52页 |
| ·LN体育用品公司SWOT综合分析 | 第52-54页 |
| ·LN体育用品公司品牌发展战略的确立 | 第54-55页 |
| ·LN体育用品公司品牌发展战略的实施 | 第55-65页 |
| ·明确品牌定位，打造民族特色国际品牌 | 第55-57页 |
| ·注重新产品研发，提升产品科技含量 | 第57-59页 |
| ·挖掘品牌文化内涵，弘扬体育精神 | 第59-60页 |
| ·建立品牌形象——发展社会公共关系，赞助体育赛事 | 第60-61页 |
| ·选择最优品牌推广策略——针对潜在消费群体，开展特色体育活动 | 第61页 |
| ·实现体育品牌多元化 | 第61-62页 |
| ·营造体育品牌的特定媒体传播 | 第62-63页 |
| ·重视加强体育品牌风险管理 | 第63-65页 |
| 6 LN体育用品公司品牌发展的对策与建议 | 第65-67页 |
| ·全面加强科学管理 | 第65页 |
| ·高度重视技术创新 | 第65页 |
| ·深入开展文化创新 | 第65页 |
| ·持续进行营销创新 | 第65-66页 |
| ·推动品牌赞助赛事 | 第66页 |
| ·发挥市场在体育品牌发展中的基础作用 | 第66-67页 |
| 7 结论 | 第67-69页 |
| ·本文的研究结论 | 第67页 |
| ·本文的创新点、局限性及尚待解决的问题 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附件1 | 第72-73页 |