鑫龙地产营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第9-11页 |
| ·基本思路 | 第9-10页 |
| ·论文框架 | 第10-11页 |
| 2 营销战略理论综述 | 第11-18页 |
| ·营销理论 | 第11-12页 |
| ·营销概念 | 第11页 |
| ·营销理念的演变 | 第11-12页 |
| ·战略管理理论 | 第12-13页 |
| ·营销战略理论 | 第13-14页 |
| ·企业战略和营销战略 | 第13页 |
| ·营销组合战略 | 第13-14页 |
| ·行业竞争分析理论 | 第14-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-18页 |
| ·产品策略 | 第15-16页 |
| ·价格策略 | 第16页 |
| ·销售渠道策略 | 第16-17页 |
| ·促销策略 | 第17-18页 |
| 3 鑫龙地产市场环境 | 第18-31页 |
| ·公司简介 | 第18页 |
| ·宏观环境 | 第18-24页 |
| ·行业预测 | 第18-21页 |
| ·PEST 分析 | 第21-24页 |
| ·行业环境 | 第24-28页 |
| ·企业内部环境 | 第28-29页 |
| ·财务状况 | 第28页 |
| ·人力资源 | 第28页 |
| ·企业商誉 | 第28-29页 |
| ·SWOT 分析 | 第29-31页 |
| 4 鑫龙地产营销战略设计 | 第31-39页 |
| ·鑫龙地产营销现状 | 第31-32页 |
| ·产品策略 | 第31页 |
| ·价格策略 | 第31页 |
| ·渠道策略 | 第31-32页 |
| ·促销策略 | 第32页 |
| ·鑫龙地产营销战略设计 | 第32-39页 |
| ·战略目标 | 第32页 |
| ·产品策略 | 第32-33页 |
| ·价格策略 | 第33页 |
| ·商品住宅主因素定价模型 | 第33-36页 |
| ·渠道策略 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37-38页 |
| ·客户关系管理 | 第38-39页 |
| 5 鑫龙地产营销战略实施 | 第39-46页 |
| ·建立高效组织机构 | 第40-41页 |
| ·加强人力资源开发 | 第41-42页 |
| ·建立员工业绩考评制度 | 第41-42页 |
| ·建立员工激励制度 | 第42页 |
| ·增加员工的培训机会 | 第42页 |
| ·提供事业发展平台，开展员工职业发展计划 | 第42页 |
| ·企业文化建设 | 第42-44页 |
| ·企业文化现状及问题 | 第43页 |
| ·解决途径 | 第43-44页 |
| ·战略评估 | 第44-46页 |
| ·战略控制 | 第44页 |
| ·战略绩效评估 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| ·主要结论 | 第46-47页 |
| ·有待研究的问题 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51页 |
