| 内容摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第2-3页 |
| 一、广告中的女性符号的表现形式 | 第3-5页 |
| (一) 类象符号 | 第3页 |
| (二) 指示符号 | 第3-4页 |
| (三) 象征符号 | 第4-5页 |
| 二、广告中女性符号的定位分析 | 第5-9页 |
| (一) 广告中的女性符号 | 第5-9页 |
| 三、广告中女性符号定位的深层原因 | 第9-14页 |
| (一) 传统性别心理和商业目的的联手，使广告执恋贤妻良母母系氏族社会崩溃之后的漫长历史中，社会文化就不段强化女性作为男性附庸的属性 | 第10-11页 |
| (二) 消费主义对于“女性”性特征的纵容和剥削(性感美女、性工具或商品) | 第11-12页 |
| (三) 随着消费型社会的出现，女性成为了消费品的主要购买者 | 第12-14页 |
| 四、对广告中女性形象的期待 | 第14-17页 |
| 1. 宣传最终为了营销 | 第14-15页 |
| 2. 抛开女性形象只重外表的古板模式，推陈出新 | 第15页 |
| 3. 建构广告中的全新的女性话语世界 | 第15-17页 |
| 五、广告中女性形象的提升策略 | 第17-19页 |
| (一) 广告行业自我规范 | 第18页 |
| (二) 加强社会意识 | 第18-19页 |
| 参考文献 | 第19-20页 |