瑞澜公司营销风险类型及规避策略研究
| 提要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 营销风险管理概述 | 第9-17页 |
| 第一节 营销风险的概念 | 第9-10页 |
| 一、与营销风险相关的概念 | 第9-10页 |
| 二、营销风险的概念 | 第10页 |
| 第二节 营销风险的分类 | 第10-13页 |
| 第三节 营销风险管理的基本程序 | 第13-17页 |
| 一、营销风险管理的必要性 | 第13页 |
| 二、营销风险管理的基本程序 | 第13-17页 |
| 第二章 无线通信行业特点及瑞澜公司简介 | 第17-22页 |
| 第一节 行业特点概述 | 第17-19页 |
| 一、“高速度”行业 | 第17-18页 |
| 二、“高竞争”行业 | 第18页 |
| 三、“高投入”行业 | 第18-19页 |
| 四、买方市场 | 第19页 |
| 第二节 瑞澜公司简介 | 第19-22页 |
| 一、瑞澜公司简介 | 第19-20页 |
| 二、瑞澜公司竞争环境分析 | 第20-22页 |
| 第三章 瑞澜公司营销风险的类型及表现 | 第22-27页 |
| 第一节 瑞澜公司营销风险的定义 | 第22页 |
| 一、瑞澜公司营销风险的定义 | 第22页 |
| 二、定义的特殊性及其说明 | 第22页 |
| 第二节 瑞澜公司营销风险的类型及表现 | 第22-27页 |
| 一、瑞澜公司营销风险的构成 | 第22-23页 |
| 二、瑞澜公司营销风险的具体表现 | 第23-27页 |
| 第四章 瑞澜公司营销风险的成因 | 第27-34页 |
| 第一节 瑞澜公司营销风险的外部成因 | 第27-28页 |
| 一、市场需求快速变化 | 第27页 |
| 二、经济形势与政策变化 | 第27-28页 |
| 三、科技进步和技术革命 | 第28页 |
| 第二节 瑞澜公司各类营销风险内部成因 | 第28-34页 |
| 一、发展战略未能及时调整 | 第29-30页 |
| 二、信用管理不力 | 第30-32页 |
| 三、营销人员失误 | 第32-34页 |
| 第五章 瑞澜公司营销风险的规避策略 | 第34-44页 |
| 第一节 瑞澜公司价格风险的规避策略 | 第34-37页 |
| 一、价格风险的规避策略 | 第34-36页 |
| 二、价格变动风险的规避策略 | 第36-37页 |
| 第二节 瑞澜公司渠道风险的规避策略 | 第37-41页 |
| 一、货款回收风险的规避策略 | 第37-40页 |
| 二、分销商风险的规避策略 | 第40-41页 |
| 第三节 瑞澜公司产品风险的规避策略 | 第41-43页 |
| 一、市场定位风险的规避策略 | 第41-42页 |
| 二、新产品开发风险的规避策略 | 第42-43页 |
| 第四节 瑞澜公司促销风险的规避策略 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 中文详细摘要 | 第47-51页 |
