全球化语境下的跨文化广告传播：冲突与和谐
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景、意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第10-12页 |
| 2 跨文化传播：广告、传播与文化 | 第12-16页 |
| ·概念 | 第12-13页 |
| ·广告、传播与文化的关系 | 第13-14页 |
| ·相关理论概述 | 第14-16页 |
| 3 跨文化广告传播的构成要素 | 第16-22页 |
| ·广告主－跨国公司 | 第16-17页 |
| ·广告代理公司 | 第17-19页 |
| ·广告内容 | 第19页 |
| ·广告媒体 | 第19-21页 |
| ·广告受众－东道国国家受众 | 第21-22页 |
| 4 跨文化广告传播的推动力 | 第22-29页 |
| ·经济全球化 | 第22-23页 |
| ·传播技术的革新及应用 | 第23-25页 |
| ·消费主义及青少年文化的兴起 | 第25-29页 |
| 5 跨文化广告传播的潜在陷阱：文化差异 | 第29-38页 |
| ·语言符号 | 第29-31页 |
| ·宗教信仰 | 第31页 |
| ·风俗习惯 | 第31-33页 |
| ·行政及法律限制 | 第33-34页 |
| ·价值观 | 第34-38页 |
| 6 跨文化广告传播策略 | 第38-45页 |
| ·两面观：标准化VS 本土化 | 第38-39页 |
| ·折中主义－全球着眼，本土执行 | 第39-41页 |
| ·跨文化广告传播的具体对策及建议 | 第41-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 攻读学位期间发表的论文 | 第50页 |
