私营工业企业营销管理模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·论文写作的背景及意义 | 第12-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·论文的写作思路与总体架构 | 第18-19页 |
| ·论文的创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 相关基础理论综述 | 第20-37页 |
| ·私营工业企业的存在理论 | 第20-22页 |
| ·发展私营经济是公有制的有效补充 | 第20页 |
| ·多种所有制经济是一项基本经济制度 | 第20-21页 |
| ·现阶段社会生产力是私营经济存在的根源 | 第21-22页 |
| ·市场营销理论 | 第22-28页 |
| ·市场营销组合理论 | 第22-25页 |
| ·产品生命周期理论 | 第25-27页 |
| ·市场细分与定位理论 | 第27-28页 |
| ·企业竞争与战略管理理论 | 第28-31页 |
| ·企业竞争理论 | 第28-29页 |
| ·战略管理理论 | 第29-31页 |
| ·不同视角下的管理模式界定 | 第31-36页 |
| ·基于宏观的管理模式 | 第32-33页 |
| ·基于微观的管理模式 | 第33-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 私营工业企业面临的发展约束条件 | 第37-44页 |
| ·私营企业及论文研究视角的界定 | 第37-39页 |
| ·私营企业及相关概念比较 | 第37-39页 |
| ·论文研究视角的界定 | 第39页 |
| ·私营工业企业面临的资源约束 | 第39-41页 |
| ·私营工业企业的外部环境约束 | 第39-40页 |
| ·私营工业企业的自身弱点约束 | 第40-41页 |
| ·私营工业企业的营销服务约束 | 第41-43页 |
| ·营销管理水平低 | 第41-42页 |
| ·市场开拓困难 | 第42页 |
| ·缺乏优秀的营销人才 | 第42页 |
| ·获取市场信息困难 | 第42-43页 |
| ·营销服务体系差 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 私营工业企业的市场营销策略研究 | 第44-53页 |
| ·私营工业企业的营销策略特点 | 第44页 |
| ·私营工业企业的营销策略分析 | 第44-46页 |
| ·私营工业企业的营销策略选择 | 第46-52页 |
| ·营销策略之一:填补策略 | 第46-47页 |
| ·营销策略之二:替代策略 | 第47-49页 |
| ·营销策略之三:投机策略 | 第49-50页 |
| ·营销策略之四:威慑策略 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 私营工业企业的标准营销管理模式研究 | 第53-75页 |
| ·市场定位模式 | 第53-55页 |
| ·市场定位模式的内涵 | 第53-54页 |
| ·私营工业企业的市场定位策略 | 第54-55页 |
| ·新产品开发模式 | 第55-60页 |
| ·对新产品的理解 | 第55页 |
| ·新产品开发模式的核心点 | 第55-57页 |
| ·新产品开发模式的具体步骤 | 第57-58页 |
| ·私营工业企业的新产品开发策略 | 第58-60页 |
| ·广告营销模式 | 第60-65页 |
| ·广告营销模式的选择 | 第60页 |
| ·广告营销模式的类型 | 第60-62页 |
| ·广告营销模式的具体步骤 | 第62-63页 |
| ·私营工业企业的广告营销策略 | 第63-65页 |
| ·渠道营销模式 | 第65-70页 |
| ·渠道营销模式的认知 | 第65-66页 |
| ·渠道营销对私营工业企业市场能力的作用 | 第66-67页 |
| ·私营工业企业的营销渠道选择 | 第67-68页 |
| ·私营工业企业的渠道营销策略 | 第68-70页 |
| ·品牌营销模式 | 第70-74页 |
| ·品牌营销模式的特点 | 第70-71页 |
| ·品牌营销模式在私营工业企业中的运用 | 第71-73页 |
| ·私营工业企业的品牌营销策略 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第6章 私营工业企业的新兴营销管理模式研究 | 第75-107页 |
| ·网络营销模式 | 第75-83页 |
| ·网络营销的内涵和类型 | 第75-77页 |
| ·网络营销对私营工业企业的作用 | 第77-78页 |
| ·私营工业企业的网络营销策略 | 第78-82页 |
| ·私营工业企业实施网络营销策略的建议 | 第82-83页 |
| ·关系营销模式 | 第83-94页 |
| ·关系营销的内涵 | 第83-84页 |
| ·关系营销的本质特征 | 第84-85页 |
| ·关系营销模式的重点 | 第85-87页 |
| ·私营工业企业的关系营销策略 | 第87-94页 |
| ·整合营销模式 | 第94-97页 |
| ·整合营销的内涵及特点 | 第94-95页 |
| ·整合营销的操作程序 | 第95页 |
| ·整合营销模式对私营工业企业的适用性 | 第95-96页 |
| ·私营工业企业的整合营销策略 | 第96-97页 |
| ·国际化营销模式 | 第97-100页 |
| ·国际化营销模式的特点 | 第97-98页 |
| ·私营工业企业的国际化营销策略 | 第98-100页 |
| ·案例分析 | 第100-106页 |
| ·飞君公司背景简介 | 第100-101页 |
| ·飞君公司产品简介及技术特征 | 第101-102页 |
| ·飞君公司的市场营销策略 | 第102-103页 |
| ·飞君公司的营销管理模式 | 第103-105页 |
| ·对飞君公司的营销管理模式的评价 | 第105-106页 |
| ·本章小结 | 第106-107页 |
| 第7章 私营工业企业营销管理的对策 | 第107-114页 |
| ·树立科学的营销理念 | 第107-109页 |
| ·营销理念之一: QS2PT | 第107-108页 |
| ·营销理念之二:4P+4C | 第108-109页 |
| ·制定有效的营销策略 | 第109-111页 |
| ·有机结合内外部因素 | 第109-110页 |
| ·打造企业核心竞争力 | 第110页 |
| ·营销策略的综合利用 | 第110-111页 |
| ·选择合理的营销管理模式 | 第111-113页 |
| ·优化企业营销管理机构 | 第111-112页 |
| ·保持营销管理模式的不断创新 | 第112-113页 |
| ·本章小结 | 第113-114页 |
| 结论 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-120页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第120-121页 |
| 致谢 | 第121页 |
