| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-18页 |
| ·消费心理学研究方法的发展概况 | 第8-11页 |
| ·消费心理学研究方法的早期萌芽阶段 | 第8页 |
| ·消费心理学研究方法的中期阶段 | 第8-10页 |
| ·消费心理学研究方法的后期变革阶段 | 第10-11页 |
| ·模糊综合评判概述 | 第11-13页 |
| ·AHP 概述 | 第13-15页 |
| ·AHP 和模糊综合评判的综合运用 | 第15-16页 |
| ·问题提出 | 第16-17页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| 2 方法与结果 | 第18-44页 |
| ·保健品购买决策的AHP 评价指标体系及其指标权重的建立 | 第18-31页 |
| ·保健品购买决策的指标体系的建立 | 第18-19页 |
| ·指标因素权重的确定 | 第19页 |
| ·计算指标权重值 | 第19-20页 |
| ·层次单排序及其一致性检验 | 第20-28页 |
| ·群组综合权值 | 第28-31页 |
| ·保健品购买决策的模糊综合评判 | 第31-32页 |
| ·建立评判因素集U | 第31页 |
| ·评语集V 及因素在V 上的隶属度AI | 第31页 |
| ·进行多层次模糊综合评判 | 第31-32页 |
| ·综合价值系数 | 第32页 |
| ·问卷设计和被试选取 | 第32页 |
| ·进行一级评判 | 第32-42页 |
| ·第一种保健品在各销售渠道的评价结果 | 第32-36页 |
| ·第二种保健品在各销售渠道的评价结果 | 第36-39页 |
| ·第三种保健品在各销售渠道的评价结果 | 第39-42页 |
| ·进行二级评判 | 第42-44页 |
| 3 讨论 | 第44-46页 |
| 4 结论和展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51页 |