| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言和文献综述 | 第7-9页 |
| 第一章 电视媒介的经济属性 | 第9-20页 |
| ·关于电视媒介经济属性的分析 | 第9-16页 |
| ·引入几个核心的微观经济学概念和相关理论分析工具 | 第16-20页 |
| 第二章 电视媒介定位的必要性 | 第20-30页 |
| ·电视媒介定位是其追逐效率的必要步骤 | 第20-28页 |
| ·电视媒介定位是电视媒介经济专业化发展、获得比较优势的必然途径 | 第28-30页 |
| 第三章 如何定位 | 第30-42页 |
| ·传统的 STP模式 | 第30-31页 |
| ·根据生命周期分析媒介定位策略 | 第31-36页 |
| ·定位的选择——比较优势原则下专业与综合的平衡 | 第36-39页 |
| ·规避定位风险——追逐效率 | 第39-40页 |
| ·文化与品牌——电视媒介定位的坐标 | 第40-42页 |
| 第四章 关于电视媒介定位的“外部性”思考 | 第42-46页 |
| ·关于电视媒介的“外部性”问题 | 第42-44页 |
| ·完善政府管制——电视媒介在实现经济利益的同时，要完善社会公器的作用 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 湖南师范大学学位论文原创性声明 | 第52页 |
| 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 | 第52页 |