| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 1 前言 | 第5-8页 |
| ·选题依据 | 第5-6页 |
| ·文献综述 | 第6-7页 |
| ·研究目的与内容 | 第7-8页 |
| 2 研究对象与方法 | 第8-9页 |
| ·研究对象 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·文献资料法 | 第8页 |
| ·调查法 | 第8-9页 |
| 3 分析与讨论 | 第9-38页 |
| ·国际田径联合会的赛事市场营销 | 第9-16页 |
| ·市场营销与体育赛事 | 第9-11页 |
| ·市场营销 | 第9-10页 |
| ·体育赛事 | 第10-11页 |
| ·市场营销与体育赛事 | 第11页 |
| ·国际田径联合会（IAAF）对其赛事产品的市场营销 | 第11-16页 |
| ·IAAF 赛事的演变 | 第11-12页 |
| ·IAAF 的赛事产品设置现状 | 第12页 |
| ·IAAF 的赛事营销 | 第12-16页 |
| ·中国田径协会对我国高级别田径赛事的市场化运作 | 第16-19页 |
| ·中国田径协会和审批与控制下的赛事 | 第16-17页 |
| ·中国田径协会的法律地位、基本属性和职能 | 第16-17页 |
| ·中国田径协会申批与控制下的赛事 | 第17页 |
| ·中国田径协会对我国高级别田径赛事采取的的市场化运作 | 第17-19页 |
| ·中国田协对赛事计划与调控 | 第17-19页 |
| ·中国田径协会的赛事推广 | 第19页 |
| ·我国高级别田径赛事市场营销现状分析 | 第19-38页 |
| ·以马拉松赛事为代表的田径场外项目赛事的营销现状分析 | 第19-29页 |
| ·赛事概况 | 第19-20页 |
| ·马拉松赛事的市场营销分析 | 第20-28页 |
| ·竞走类项目赛事市场营销现状 | 第28-29页 |
| ·田径场内项目赛事市场化现在状分析 | 第29-35页 |
| ·田径场内项目赛事市场价值分析 | 第29页 |
| ·我国田径场内项目赛事市场化现状分析 | 第29-35页 |
| ·我国高级别田径赛事在我国进行市场化运作的优劣势分析 | 第35-38页 |
| ·田径场外项目赛事 | 第35-36页 |
| ·田径场内项目赛事 | 第36-38页 |
| 4 结论 | 第38-39页 |
| 5 建议 | 第39-40页 |
| 6 致谢 | 第40-41页 |
| 7 参考文献 | 第41-42页 |
| 8 附录 | 第42-45页 |
| 附件一 | 第42-45页 |
| 附件二 | 第45页 |
