品牌生态战略模式及其竞争力评价研究
| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| ·课题的提出 | 第7-8页 |
| ·国内外相关理论研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外相关研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内相关研究综述 | 第9页 |
| ·简评 | 第9-10页 |
| ·课题研究内容、目的与方法 | 第10-12页 |
| ·课题研究的内容 | 第10页 |
| ·课题研究的目的 | 第10页 |
| ·课题研究的方法 | 第10-12页 |
| 第2章 品牌生态战略的科学内涵 | 第12-20页 |
| ·品牌及品牌的基本功能 | 第12-14页 |
| ·品牌概述 | 第12-13页 |
| ·品牌的基本功能 | 第13-14页 |
| ·品牌运作的生态理念 | 第14-16页 |
| ·品牌生态运作的基础是品牌基因 | 第14-15页 |
| ·品牌生态运作的核心对象是品牌生态系统 | 第15页 |
| ·品牌生态运作的基本策略是品牌关系的经营 | 第15页 |
| ·品牌生态运作的目标是品牌生态系统的共同演进 | 第15-16页 |
| ·品牌生态战略及其特征 | 第16-20页 |
| ·品牌生态战略的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌生态战略的特征 | 第17-20页 |
| 第3章 品牌生态战略运作模式 | 第20-33页 |
| ·宏观管理模式构建 | 第21-24页 |
| ·生态系统构建 | 第21-22页 |
| ·生态关系识别 | 第22-23页 |
| ·生态关系管理 | 第23-24页 |
| ·中观决策模式构建 | 第24-27页 |
| ·基于功能角色的决策模式 | 第24-26页 |
| ·基于战略角色的决策模式 | 第26-27页 |
| ·微观运作模式构建 | 第27-33页 |
| ·品牌基因规划 | 第27-29页 |
| ·品牌扩散 | 第29-31页 |
| ·品牌扩张 | 第31-33页 |
| 第4章 品牌生态竞争力的表现及评价 | 第33-46页 |
| ·品牌生态竞争力的表现 | 第33-36页 |
| ·品牌的市场能力 | 第33-34页 |
| ·品牌管理能力 | 第34页 |
| ·品牌关系能力 | 第34-35页 |
| ·品牌基础能力 | 第35-36页 |
| ·品牌生态竞争力的评价指标 | 第36-40页 |
| ·品牌市场能力指标体系 | 第36-37页 |
| ·品牌管理能力指标体系 | 第37页 |
| ·品牌关系能力指标体系 | 第37-38页 |
| ·品牌基础能力指标体系 | 第38-40页 |
| ·品牌竞争力评价的方法 | 第40-46页 |
| ·模糊(Fuzzy)评价模型的建立 | 第40-43页 |
| ·品牌生态竞争力的模糊评价过程与方法 | 第43-46页 |
| 第5章 品牌生态战略的基本策略 | 第46-63页 |
| ·强化全员品牌生态经营意识 | 第46-47页 |
| ·品牌质量意识 | 第46页 |
| ·品牌信誉意识 | 第46-47页 |
| ·品牌投资意识 | 第47页 |
| ·品牌文化意识 | 第47页 |
| ·品牌服务意识 | 第47页 |
| ·建立和完善企业品牌生态经营创新机制 | 第47-50页 |
| ·产品技术创新机制 | 第48页 |
| ·管理创新机制 | 第48-49页 |
| ·营销创新机制 | 第49-50页 |
| ·人力资源创新机制 | 第50页 |
| ·建立品牌生态经营的危机管理机制 | 第50-56页 |
| ·品牌生态危机的产生 | 第51-52页 |
| ·品牌生态危机管理策略 | 第52-56页 |
| ·建立以品牌经理制为核心的全方位生态管理组织 | 第56-63页 |
| ·品牌全方位生态管理的内容 | 第56-58页 |
| ·品牌全方位生态管理的组织保障 | 第58-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
