| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 品牌个性理论与策略 | 第11-29页 |
| 第一节 品牌个性及其理论 | 第11-22页 |
| 第二节 品牌个性策略 | 第22-29页 |
| 第二章 中外品牌个性维度比较 | 第29-45页 |
| 第一节 品牌个性比较的文化角度 | 第29-31页 |
| 第二节 品牌个性维度的国别比较 | 第31-39页 |
| 第三节 中国与日本、美国品牌个性异同的文化分析 | 第39-45页 |
| 第三章 中外企业品牌个性策略比较 | 第45-56页 |
| 第一节 时间管理:持久与即时 | 第45-49页 |
| 第二节 个性元素:简约与杂乱 | 第49-53页 |
| 第三节 品牌关系:匹配与游离 | 第53-56页 |
| 第四章 本土企业品牌个性出路 | 第56-70页 |
| 第一节 战略管理的高度 | 第56-58页 |
| 第二节 全程跟踪的长度 | 第58-61页 |
| 第三节 整合传播的深度 | 第61-66页 |
| 第四节 全球文化的宽度 | 第66-70页 |
| 结论和未来研究方向 | 第70-72页 |
| 尾注 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 在学期间发表论文 | 第77-78页 |
| 附记 | 第78-79页 |