金盛年华啤酒的营销策略研究
| 第1章 绪论 | 第1-19页 |
| ·中国啤酒市场发展的历程及展望 | 第9-16页 |
| ·行业发展历程 | 第9-10页 |
| ·我国啤酒消费水平和市场潜力 | 第10-11页 |
| ·我国啤酒市场的二个消费层次 | 第11页 |
| ·外国啤酒品牌进入的影响 | 第11-12页 |
| ·加入WTO对我国啤酒工业的影响 | 第12-13页 |
| ·目前的问题和发展趋势 | 第13-16页 |
| ·安徽省啤酒市场发展状况 | 第16-17页 |
| ·安徽古井雪地啤酒有限公司简述 | 第17页 |
| ·JSNH品牌的产生及发展展望 | 第17-19页 |
| 第2章 市场营销机会分析 | 第19-36页 |
| ·消费者行为分析 | 第19-28页 |
| ·消费者购买行为模式分析 | 第19-20页 |
| ·影响消费者购买行为的因素分析 | 第20-25页 |
| ·购买过程 | 第25-28页 |
| ·行业与竞争分析 | 第28-30页 |
| ·识别公司竞争者 | 第28-29页 |
| ·评估竞争者 | 第29-30页 |
| ·选择竞争者 | 第30页 |
| ·市场细分和市场定位 | 第30-36页 |
| ·市场细分 | 第31-32页 |
| ·目标市场选定 | 第32-34页 |
| ·市场定位 | 第34-36页 |
| 第3章 JSNH的市场营销策略 | 第36-80页 |
| ·安徽省中高档啤酒市场状况及竞争格局 | 第36页 |
| ·安徽古井雪地啤酒公司的竞争分析 | 第36-39页 |
| ·公司优势分析(Strength) | 第37-38页 |
| ·公司劣势分析(Weakness) | 第38页 |
| ·公司面临的机会分析(Opportunity) | 第38-39页 |
| ·公司面临的威胁分析(Threst) | 第39页 |
| ·JSNH的市场定位 | 第39-40页 |
| ·JSNH的总体营销策略 | 第40-80页 |
| ·产品策略 | 第40-52页 |
| ·价格策略 | 第52-56页 |
| ·渠道策略 | 第56-62页 |
| ·促销策略 | 第62-80页 |
| 第4章 JSNH营销策略的效果分析及总结 | 第80-90页 |
| ·营销策略效果调查分析 | 第80-87页 |
| ·调查准备 | 第80-81页 |
| ·调研结果与建议 | 第81-87页 |
| ·存在的问题及改进的措施 | 第87-90页 |
| 结论 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-93页 |
