渠道信任、控制机制对合作绩效的影响研究--渠道权力结构的调节作用
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·渠道信任、控制机制理论研究结论的分歧 | 第11-12页 |
| ·我国营销渠道发展的现实 | 第12-13页 |
| ·研究目的与研究范围 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究范围 | 第13-14页 |
| ·研究意义与创新点 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·可能的创新点 | 第14页 |
| ·研究框架与技术路线 | 第14-17页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-28页 |
| ·渠道信任 | 第17-18页 |
| ·渠道信任的定义 | 第17页 |
| ·渠道信任的分类 | 第17-18页 |
| ·渠道信任的衡量 | 第18页 |
| ·控制机制 | 第18-21页 |
| ·控制机制的定义及理论基础 | 第18-19页 |
| ·控制机制的分类 | 第19-20页 |
| ·控制机制的衡量 | 第20页 |
| ·信任与控制机制的关系 | 第20-21页 |
| ·渠道权力结构 | 第21-24页 |
| ·渠道权力的定义 | 第21页 |
| ·渠道权力结构 | 第21-23页 |
| ·渠道权力的衡量 | 第23页 |
| ·渠道权力与信任、控制机制的关系 | 第23-24页 |
| ·合作绩效 | 第24-25页 |
| ·合作绩效的定义 | 第24页 |
| ·合作绩效的衡量 | 第24-25页 |
| ·合作绩效与渠道权力的关系 | 第25页 |
| ·信任、控制机制对渠道合作绩效的影响关系 | 第25-27页 |
| ·西方市场背景下的研究结论 | 第25-26页 |
| ·东方市场背景下的研究结论 | 第26页 |
| ·中介变量、调节变量对渠道关系的影响 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 3. 研究构思与研究设计 | 第28-39页 |
| ·研究假设及理论模型 | 第28-33页 |
| ·理论模型的构建思路 | 第28-30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-32页 |
| ·理论模型的构建 | 第32-33页 |
| ·量表设计 | 第33-36页 |
| ·渠道信任的操作性定义 | 第33-34页 |
| ·控制机制的操作性定义 | 第34页 |
| ·权力结构的操作性定义 | 第34-35页 |
| ·合作绩效的操作性定义 | 第35-36页 |
| ·数据收集及数据分析方法 | 第36-38页 |
| ·问卷设计 | 第36页 |
| ·数据收集 | 第36页 |
| ·数据分析方法 | 第36-37页 |
| ·统计分析相关测量指标值的参考标准 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 4. 数据分析 | 第39-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·企业样本描述性统计 | 第39-40页 |
| ·企业样本方差分析 | 第40页 |
| ·探索性因子分析 | 第40-44页 |
| ·渠道信任的探索性因子分析 | 第40-41页 |
| ·控制机制的探索性因子分析 | 第41-42页 |
| ·权力结构的探索性因子分析 | 第42-43页 |
| ·合作绩效的探索性因子分析 | 第43-44页 |
| ·量表的信度与效度 | 第44-52页 |
| ·渠道信任的量表 | 第44-46页 |
| ·控制机制的量表 | 第46-48页 |
| ·权力结构的量表 | 第48-50页 |
| ·合作绩效的量表 | 第50-52页 |
| ·渠道权力结构调节作用的模型与假设检验 | 第52-58页 |
| ·不同渠道权力结构的聚类 | 第52-53页 |
| ·不同渠道权力结构的模型检验 | 第53-55页 |
| ·不同渠道权力结构模型之间路径系数的差异比较 | 第55-57页 |
| ·不同渠道权力结构组别的假设检验分析 | 第57-58页 |
| ·假设检验总结 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第60-65页 |
| ·研究结论与前人研究的联系 | 第60-62页 |
| ·结论一 | 第60-61页 |
| ·结论二 | 第61页 |
| ·结论三 | 第61页 |
| ·结论四 | 第61-62页 |
| ·本研究对企业的实践建议 | 第62-63页 |
| ·当渠道权力高度均衡时 | 第62页 |
| ·当供应商拥有主导权力时 | 第62-63页 |
| ·当分销商拥有主导权力时 | 第63页 |
| ·研究不足与后续研究建议 | 第63-64页 |
| ·研究不足 | 第63-64页 |
| ·后续研究建议 | 第64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录一 | 第71-73页 |
| 附录二 | 第73页 |
