| 内容提要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、 整合营销传播的产生 | 第6-13页 |
| （一） 营销传播的演变 | 第6-7页 |
| （二） 整合营销传播概念及内容 | 第7-13页 |
| 二、 整合营销传播的首要因素——消费者的信息处理 | 第13-18页 |
| （一） 传播媒介和现代顾客需求特征的改变 | 第13-14页 |
| （二） 消费决策依据的变化 | 第14页 |
| （三） 消费者如何处理信息 | 第14-16页 |
| （四） 信息处理与整合营销传播 | 第16-18页 |
| 三、 整合营销传播企划模式 | 第18-26页 |
| （一） 营销传播新概念 | 第18-19页 |
| （二） 制定整合营销企划模式应注意的问题 | 第19-24页 |
| （三） 整合营销传播的企划模式 | 第24-26页 |
| 四、 整合营销传播的步骤 | 第26-29页 |
| 五、 整合营销传播的不足 | 第29-30页 |
| （一） 易忽视市场的差别 | 第29页 |
| （二） 市场应变能力弱 | 第29-30页 |
| （三） 满足市场有限 | 第30页 |
| 六、 整合营销传播在企业中的运用 | 第30-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45页 |