| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 一、研究综述 | 第10-13页 |
| （一） 选题价值 | 第10-11页 |
| （二） 文献综述 | 第11-12页 |
| （三） 研究方法 | 第12-13页 |
| 二、概述 | 第13-29页 |
| （一） 奥运营销的概念 | 第13-14页 |
| （二） 奥运经济的来源 | 第14-24页 |
| 1. 电视转播收入 | 第14-16页 |
| 2. 门票收入 | 第16-19页 |
| 3. 商业赞助收入 | 第19-22页 |
| 4. 发行和销售特许商品 | 第22-24页 |
| 5. 向民众集资 | 第24页 |
| （三） 奥运营销的作用 | 第24-29页 |
| 1. 对于奥林匹克组织的作用 | 第24-25页 |
| 2. 对于主办国家和地区的作用 | 第25-26页 |
| 3. 对于赞助企业的作用 | 第26-29页 |
| 三、国际奥运营销与我国的奥运营销 | 第29-38页 |
| （一） 奥运会的商业化历程 | 第29-31页 |
| （二） 企业奥运营销的经典案例 | 第31-34页 |
| 1. 三星借奥运成功 | 第31-32页 |
| 2. 可口可乐的奥运营销 | 第32页 |
| 3. 联想的奥运TOP 计划 | 第32-34页 |
| （三） 国际奥运营销对我国奥运营销的启示 | 第34-35页 |
| 1. 始终坚持奥林匹克精神 | 第34页 |
| 2. 奥运精神与商业的完美结合 | 第34页 |
| 3. 高水平的专业体育营销机构 | 第34-35页 |
| （四） 我国企业的奥运营销 | 第35-38页 |
| 1. 我国企业的奥运营销历程 | 第35页 |
| 2. 我国企业的奥运营销现状 | 第35-38页 |
| 四、我国奥运营销的策略研究 | 第38-48页 |
| （一） 国家形象策略 | 第38-42页 |
| 1. 主动传播我国国家形象，减少西方传媒的误读 | 第38-39页 |
| 2. 加强中国文化精髓的传播 | 第39-41页 |
| 3. 整合各种传播手段 | 第41-42页 |
| （二） 品牌升级策略 | 第42-44页 |
| 1. 以奥运理念为核心开展营销，扩大公众对企业宣传的接受度 | 第42-43页 |
| 2. 与奥运精神相融合发挥产品优势 | 第43页 |
| 3. 善于发现营销时机，保持营销活动的长期性 | 第43-44页 |
| 4. 充分利用社会新闻，进行公益赞助，提高品牌美誉度 | 第44页 |
| （三） 非奥运营销策略 | 第44-46页 |
| 1. 实现与消费者的情感联系，满足消费者的产品体验心理 | 第45-46页 |
| 2. 整合奥运会的多种传播载体和媒体组合 | 第46页 |
| （四） 体育明星广告发展策略 | 第46-48页 |
| 1. 健全体育明星广告代言的相关法规和明星经纪人制度 | 第47页 |
| 2. 将体育明星良好的社会形象与广告的艺术性相结合 | 第47-48页 |
| 3. 正确对待体育明星代言存在风险性，加强判断力 | 第48页 |
| 五、我国奥运营销发展前景 | 第48-54页 |
| （一） 我国奥运营销面临的挑战 | 第49-50页 |
| 1. 奥运商业化越来越严重 | 第49页 |
| 2. 中国奥委会的赞助计划受到较大的限制 | 第49-50页 |
| 3. 奥运结束后极大的繁荣突然停滞 | 第50页 |
| 4. 奥运会的运动成绩会影响到体育产业市场 | 第50页 |
| （二） 我国在奥运营销中的对策 | 第50-54页 |
| 1. 编织全球化的奥运营销系统网络 | 第50页 |
| 2. 奥运营销应与其他营销活动相结合 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
