| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外自有品牌的研究现状和发展现状 | 第8-12页 |
| ·国内外自有品牌研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外自有品牌发展现状 | 第9-10页 |
| ·国内自有品牌发展现状 | 第10-11页 |
| ·国内外自有品牌的研究现状和发展现状小结 | 第11-12页 |
| ·本文的主要研究内容和研究思路 | 第12-13页 |
| 第2章 麦德龙(中国)自有品牌管理模式研究的相关理论 | 第13-21页 |
| ·自有品牌的基本概念 | 第13-14页 |
| ·品牌战略理论 | 第14-16页 |
| ·商品流通主导权理论 | 第16-18页 |
| ·商品流通主导权确立的条件 | 第16-17页 |
| ·商品零售主导权下的发展战略 | 第17-18页 |
| ·零售商业流通主导权的确立 | 第18页 |
| ·企业核心竞争力理论 | 第18-21页 |
| ·企业核心竞争力与企业竞争力的区别 | 第19页 |
| ·企业核心竞争力的特征和识别 | 第19-21页 |
| 第3章 麦德龙(中国)自有品牌创建模式及管理 | 第21-35页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌简介 | 第21-22页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌创建模式 | 第22-25页 |
| ·对自有品牌商品的选择 | 第23-24页 |
| ·对自有品牌商品生产商的选择 | 第24-25页 |
| ·自有品牌创建模式 | 第25页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌的管理系统 | 第25-32页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌的生产管理 | 第25-29页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌的销售管理 | 第29-32页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌营销管理 SWOT分析 | 第32-34页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌创建和管理中的经验、问题及对策 | 第34-35页 |
| 第4章 麦德龙(中国)自有品牌赢利模式及核心竞争力的建立 | 第35-42页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌赢利模式 | 第35-37页 |
| ·麦德龙的自有品牌的赢利模式的优化 | 第37-38页 |
| ·在生产环节中开拓自有品牌新品种能力的优化 | 第37页 |
| ·在销售环节中开拓餐饮客户自有品牌市场占有能力的优化 | 第37-38页 |
| ·麦德龙(中国)自有品牌核心竞争力的建立 | 第38-40页 |
| ·以质优价廉形成差异化优势提高自有品牌的竞争力 | 第38-39页 |
| ·以综合优势形成差异化优势提高自有品牌的竞争力 | 第39页 |
| ·与集团的其他资源有效结合构建核心竞争力 | 第39-40页 |
| ·赢利模式及核心竞争力建立过程中的经验、问题及对策 | 第40-42页 |
| 第5章 麦德龙(中国)自有品牌AB商场的实施情况 | 第42-46页 |
| ·AB商场的情况介绍 | 第42页 |
| ·AB商场自有品牌的管理情况 | 第42页 |
| ·AB商场自有品牌战略实施效果 | 第42-44页 |
| ·AB商场自有品牌实施过程中的经验、问题及对策 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第59页 |
