深圳会展中心的展览营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·国内外展览营销相关文献综述 | 第8-16页 |
| ·展览营销相关理论 | 第8-11页 |
| ·国内外展览营销研究文献综述 | 第11-15页 |
| ·国内外研究比较 | 第15-16页 |
| ·研究方法和结构 | 第16-18页 |
| 第2章 展览市场现状分析 | 第18-27页 |
| ·展览市场的涵义、要素、特点及功能 | 第18-20页 |
| ·主要国际展览组织 | 第20页 |
| ·著名国际展览集团 | 第20-21页 |
| ·国内外展览业发展状况 | 第21-24页 |
| ·国内外展览市场营销现状 | 第24-27页 |
| 第3章 深圳会展中心展览营销环境分析 | 第27-45页 |
| ·深圳会展中心基本情况 | 第27-30页 |
| ·深圳会展中心简介 | 第27-28页 |
| ·深圳会展中心组织架构情况 | 第28-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-34页 |
| ·政治、法律环境分析 | 第30-31页 |
| ·经济环境分析 | 第31-32页 |
| ·科学技术环境分析 | 第32-33页 |
| ·社会文化环境分析 | 第33页 |
| ·区位环境分析 | 第33-34页 |
| ·旅游环境分析 | 第34页 |
| ·行业竞争态势分析 | 第34-39页 |
| ·现有竞争对手之间的竞争 | 第35-36页 |
| ·潜在竞争对手的竞争 | 第36页 |
| ·替代品的威胁 | 第36-38页 |
| ·参展商的议价能力 | 第38页 |
| ·专业观众的议价能力 | 第38-39页 |
| ·深圳会展中心展览营销能力分析 | 第39-42页 |
| ·现有展览项目营销情况及分析 | 第39-40页 |
| ·展览营销战略和策略情况 | 第40-41页 |
| ·人员投入 | 第41-42页 |
| ·对政府营销基础良好 | 第42页 |
| ·深圳会展中心展览营销的SWOT分析 | 第42-45页 |
| 第4章 深圳会展中心的目标市场选择研究 | 第45-54页 |
| ·市场调研与细分 | 第45-51页 |
| ·问卷设计 | 第45-46页 |
| ·调研分析 | 第46-51页 |
| ·目标市场选择 | 第51-54页 |
| 第5章 深圳会展中心展览营销策略设计 | 第54-64页 |
| ·"科技主题或政府主导型"展览产品策略 | 第54-55页 |
| ·实施差别化展览定价策略 | 第55-56页 |
| ·强化展览品牌策略 | 第56-58页 |
| ·深化多层次展览营销网络策略 | 第58-59页 |
| ·多样化展览促销策略 | 第59-60页 |
| ·优质展览服务策略 | 第60-62页 |
| ·加强客户关系管理策略 | 第62-64页 |
| 第6章 展览营销策略实施保障措施 | 第64-68页 |
| ·改革中心机构体制建立现代化企业制度 | 第64页 |
| ·树立"营销龙头"意识 | 第64-65页 |
| ·加强展览研发能力 | 第65页 |
| ·建立整体展览营销管理机制 | 第65页 |
| ·完善人才机制 | 第65-66页 |
| ·更新完善营销管理信息系统 | 第66-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 单位参展意愿调查问卷 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第74页 |
