以品牌为导向研究T企业连锁经营中存在的问题与对策
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| 第二章 美容行业品牌与连锁经营理论 | 第12-22页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·品牌建设理论内涵 | 第13-18页 |
| ·品牌建设定义 | 第13-14页 |
| ·品牌建设的三个阶段 | 第14页 |
| ·品牌建设的六个关键 | 第14-16页 |
| ·品牌定位 | 第16-18页 |
| ·连锁经营理论的内涵 | 第18-20页 |
| ·连锁经营模式的种类 | 第18-19页 |
| ·优劣分析 | 第19-20页 |
| ·美容行业的特殊性 | 第20-22页 |
| 第三章 以品牌为导向连锁经营现状分析 | 第22-28页 |
| ·美容行业以品牌为导向连锁经营发展现状 | 第22-25页 |
| ·以规模经营为主导 | 第22页 |
| ·优质服务质量的提升 | 第22-23页 |
| ·多元化的美容服务 | 第23页 |
| ·满足顾客需求的变化 | 第23-24页 |
| ·引用高科技产品 | 第24页 |
| ·国外美容业发展的影响 | 第24-25页 |
| ·T企业概况 | 第25-26页 |
| ·T企业以品牌为导向连锁经营现状分析 | 第26-28页 |
| ·品牌建设的现状 | 第26-27页 |
| ·连锁经营的现状 | 第27-28页 |
| 第四章 研究设计 | 第28-35页 |
| ·研究方法 | 第28页 |
| ·研究方案实施 | 第28-30页 |
| ·数据结果分析 | 第30-35页 |
| 第五章 T企业连锁经营中存在的问题及原因分析 | 第35-39页 |
| ·缺乏有效的品牌宣传 | 第35页 |
| ·连锁经营模式单一 | 第35-36页 |
| ·连锁店经营策略不统一 | 第36页 |
| ·经营业绩不稳定 | 第36-37页 |
| ·员工流动频繁 | 第37-39页 |
| 第六章 对策与措施 | 第39-49页 |
| ·提升T企业品牌形象 | 第39-40页 |
| ·多种连锁经营模式 | 第40-42页 |
| ·分阶段统一制定连锁经营策略 | 第42-44页 |
| ·有针对性的制定经营战略体系 | 第44-45页 |
| ·加强企业文化建设 | 第45-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录1 访谈记录 | 第53-55页 |
| 附录2 调查问卷 | 第55-58页 |
