长沙晚报发行策略优化研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章 绪论	第7-13页
·选题背景及研究意义	第7-9页
·选题背景	第7-9页
·研究意义	第9页
·相关文献综述	第9-12页
·本文研究方法及论文结构	第12-13页
第2章 报纸经营理论及其模式	第13-28页
·报纸经营理论	第13-21页
·报纸两次销售理论	第13-14页
·报纸有效发行理论	第14页
·报纸经营盈亏平衡分析理论	第14-16页
·报纸发行"4Ps"营销理论	第16-21页
·报纸经营模式	第21-28页
·传统报纸经营模式	第21-25页
·美日两国报业经营模式	第25-26页
·未来报业经营模式-数字化展望	第26-28页
第3章 长沙晚报经营与发行现状分析	第28-46页
·长沙晚报简介	第28-29页
·长沙晚报现行发行策略分析	第29-36页
·长沙晚报外部经营环境分析	第36-41页
·供应商	第36-37页
·受众	第37-38页
·潜在进入者	第38页
·替代品	第38-39页
·现有竞争对手	第39-40页
·其它利益相关者	第40-41页
·长沙晚报发行的SWOT分析	第41-46页
·优势(strength)	第41-42页
·劣势(weakness)	第42页
·机会(opportunity)	第42-44页
·威胁(threats)	第44-46页
第4章 优化长沙晚报发行策略的方法和途径	第46-57页
·建立长沙晚报盈亏平衡分析公式	第46-47页
·进一步明确长沙晚报定位及发行目标	第47-49页
·合理制定长沙晚报发行价格政策	第49-51页
·优化长沙晚报发行范围及发行渠道	第51-53页
·改进长沙晚报促销措施	第53-55页
·严格控制长沙晚报发行费用	第55-57页
结论及展望	第57-58页
参考文献	第58-61页
附录	第61-62页
致谢	第62-63页
攻读学位期间的主要研究成果	第63页