基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-27页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·旅游市场竞争加剧 | 第12-13页 |
| ·景区供需矛盾突出 | 第13页 |
| ·我国景区品牌建设急待加强 | 第13-14页 |
| ·研究现状及评述 | 第14-23页 |
| ·国外相关问题研究现状 | 第14-19页 |
| ·国内相关问题研究现状 | 第19-23页 |
| ·研究现状评述 | 第23页 |
| ·研究的目的和意义 | 第23-24页 |
| ·研究的主要内容 | 第24-25页 |
| ·研究方法及技术线路 | 第25-27页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·技术线路 | 第26-27页 |
| 第2章 相关概念及研究的理论基础 | 第27-41页 |
| ·相关概念 | 第27-31页 |
| ·旅游景区 | 第27-29页 |
| ·景区形象概念体系 | 第29-31页 |
| ·研究的理论基础 | 第31-41页 |
| ·符号学理论 | 第31-35页 |
| ·系统理论 | 第35-36页 |
| ·品牌理论及其发展脉络 | 第36-41页 |
| 第3章 景区品牌塑造的概念框架 | 第41-59页 |
| ·多角度的品牌剖析 | 第41-45页 |
| ·基于发展演变的品牌剖析 | 第41-42页 |
| ·基于索绪尔符号学理论的品牌剖析 | 第42-44页 |
| ·基于皮尔斯符号学理论的品牌剖析 | 第44-45页 |
| ·符号学视角下的景区品牌 | 第45-50页 |
| ·景区品牌三角形 | 第46-47页 |
| ·景区品牌构成要素 | 第47-50页 |
| ·符号学视角下的景区品牌塑造 | 第50-54页 |
| ·景区品牌塑造的概念框架 | 第50-52页 |
| ·景区品牌塑造的特点 | 第52页 |
| ·景区品牌塑造的主要策略 | 第52-54页 |
| ·几组重要概念的辨析 | 第54-57页 |
| ·景区、景区品牌、景区品牌形象 | 第54-55页 |
| ·景区形象、景区品牌 | 第55页 |
| ·景区形象策划、景区品牌塑造 | 第55-56页 |
| ·5A级景区、精品景区、品牌景区 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-59页 |
| 第4章 景区塑造探讨 | 第59-98页 |
| ·体验视角下的景区:“体验场” | 第59-66页 |
| ·体验场概念的引入 | 第59-60页 |
| ·游客与景区的关系:“融入”与“观瞻” | 第60-61页 |
| ·景观的符号学分析 | 第61-62页 |
| ·游客对景观符号的解读 | 第62-64页 |
| ·游客与设施的互动 | 第64页 |
| ·游客与景区中其它人员的互动 | 第64-66页 |
| ·景区塑造的基本原则 | 第66-70页 |
| ·人本原则 | 第67-68页 |
| ·特色性原则 | 第68页 |
| ·系统性原则 | 第68-69页 |
| ·文化性原则 | 第69-70页 |
| ·景区塑造模式和途径 | 第70-73页 |
| ·景区塑造模式 | 第70-71页 |
| ·景区塑造关键:景区概念的确立 | 第71-73页 |
| ·体验客体的管理与塑造 | 第73-85页 |
| ·保护和强化景区独特氛围 | 第74-77页 |
| ·展示景观特色:景观塑造“三步法” | 第77-79页 |
| ·增加服务设施特色和体验功能 | 第79-82页 |
| ·实现服务的“两个跨越” | 第82-85页 |
| ·体验主体的管理 | 第85-91页 |
| ·体验过程管理 | 第85-88页 |
| ·体验弥补 | 第88-90页 |
| ·体验延伸 | 第90-91页 |
| ·利用符号建立景区识别系统 | 第91-97页 |
| ·视觉识别子系统的导入 | 第91-94页 |
| ·听觉识别子系统的导入 | 第94页 |
| ·嗅觉识别子系统的导入 | 第94-95页 |
| ·行为识别子系统的导入 | 第95页 |
| ·景区识别的四个关键点 | 第95-97页 |
| ·本章小结 | 第97-98页 |
| 第5章 三种主要类型景区的塑造 | 第98-119页 |
| ·自然景区的塑造 | 第98-105页 |
| ·自然景区的主要特点 | 第98页 |
| ·自然景区塑造的关键及主要策略 | 第98-100页 |
| ·黄山景区塑造案例分析 | 第100-105页 |
| ·人文景区的塑造 | 第105-112页 |
| ·人文景区的主要特点 | 第105-106页 |
| ·人文景区塑造的关键及主要策略 | 第106-110页 |
| ·九华山景区塑造案例分析 | 第110-112页 |
| ·主题公园的塑造 | 第112-117页 |
| ·主题公园的主要特点 | 第113页 |
| ·主题公园塑造的关键及主要策略 | 第113-117页 |
| ·本章小结 | 第117-119页 |
| 第6章 景区符号化探讨 | 第119-152页 |
| ·景区品牌名称及标志 | 第119-126页 |
| ·主要功能 | 第119-120页 |
| ·设计的基本原则 | 第120-121页 |
| ·符号学视角下的设计方法 | 第121-125页 |
| ·景区品牌名称及标志的保护 | 第125页 |
| ·景区品牌名称及标志的利用 | 第125-126页 |
| ·发射性景区形象的建立 | 第126-136页 |
| ·构成及建立的一般程序 | 第126-128页 |
| ·符号学视角下的形象口号 | 第128-131页 |
| ·景区广告 | 第131-134页 |
| ·各种对外活动 | 第134-136页 |
| ·景区品牌传播 | 第136-148页 |
| ·景区品牌传播的重要原则 | 第137-140页 |
| ·景区品牌内部传播渠道及策略 | 第140-143页 |
| ·景区品牌外部传播渠道及策略 | 第143-148页 |
| ·案例研究:云台山景区品牌传播实践分析 | 第148-150页 |
| ·本章小结 | 第150-152页 |
| 第7章 景区品牌支持保障因子及其培育 | 第152-163页 |
| ·外部支持保障因子 | 第152-157页 |
| ·区域经济 | 第152页 |
| ·政府 | 第152-153页 |
| ·旅游社区 | 第153-155页 |
| ·交通 | 第155-156页 |
| ·其它旅游企业 | 第156-157页 |
| ·内部支持保障因子及其培育 | 第157-162页 |
| ·自然环境 | 第157页 |
| ·管理 | 第157-159页 |
| ·销售渠道 | 第159-160页 |
| ·资金 | 第160页 |
| ·人力资源 | 第160-162页 |
| ·本章小结 | 第162-163页 |
| 第8章 西安翠华山景区品牌塑造实证研究 | 第163-189页 |
| ·西安翠华山景区发展现状 | 第163-165页 |
| ·景区概况 | 第163页 |
| ·景区管理体制及发展历程 | 第163-165页 |
| ·翠华山景区品牌塑造实践 | 第165-174页 |
| ·景区塑造的成功经验 | 第165-171页 |
| ·景区符号化的成功经验 | 第171-174页 |
| ·基于游客的景区品牌现状调查 | 第174-178页 |
| ·调查目的与方法 | 第175页 |
| ·问卷设计及调查过程 | 第175页 |
| ·统计结果与分析 | 第175-178页 |
| ·品牌建设对策与建议 | 第178-188页 |
| ·市场策略 | 第178-182页 |
| ·景区塑造方面 | 第182-184页 |
| ·景区对外营销方面 | 第184-186页 |
| ·品牌支持保障体系方面 | 第186-188页 |
| ·本章小结 | 第188-189页 |
| 第9章 总结与展望 | 第189-194页 |
| ·研究总结 | 第189-192页 |
| ·创新点 | 第192页 |
| ·研究不足与后续工作 | 第192-194页 |
| 参考文献 | 第194-204页 |
| 附录 | 第204-206页 |
| 致谢 | 第206-207页 |
| 攻读博士学位期间的学术成果 | 第207页 |
