| 内容摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义和方法 | 第8-10页 |
| ·本文研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文研究思路 | 第10-11页 |
| 第二章 旅游产品与广告创意 | 第11-18页 |
| ·旅游产品的概念与特点 | 第11-12页 |
| ·旅游产品的概念 | 第11页 |
| ·旅游产品的特点 | 第11-12页 |
| ·旅游房产 | 第12-14页 |
| ·广告创意的成功保证：准确的定位 | 第14-18页 |
| ·什么是定位原理 | 第14页 |
| ·广告主题的准确把握是成功创意的关键 | 第14页 |
| ·定位策略形成和推广的社会背景 | 第14-15页 |
| ·广告定位理论的内涵及发展 | 第15-18页 |
| 第三章 旅游市场营销理论 | 第18-24页 |
| ·市场营销的主要理论概述 | 第18-20页 |
| ·4P 的营销理念 | 第18页 |
| ·4C 的营销理念 | 第18-19页 |
| ·4R 的营销理念 | 第19页 |
| ·“CS”的营销理念 | 第19-20页 |
| ·旅游市场营销的产生与发展 | 第20页 |
| ·国内外旅游营销研究概况 | 第20-22页 |
| ·旅游营销观念的发展演变 | 第20-21页 |
| ·现代旅游营销新理念以及我国旅游营销不足 | 第21-22页 |
| ·体验营销概念的由来 | 第22-24页 |
| 第四章 旅游地产体验营销及案例研究 | 第24-36页 |
| ·房地产体验营销框架 | 第24-25页 |
| ·体验主题定位与主题价值承诺 | 第24页 |
| ·顾客体验阶段划分 | 第24-25页 |
| ·顾客体验的设计与传递 | 第25页 |
| ·项目推广总体思路及策略 | 第25-28页 |
| ·项目推广总体思路 | 第25-26页 |
| ·项目推广计划 | 第26页 |
| ·具体实施步骤 | 第26-28页 |
| ·阳光海岸市场推广案例 | 第28-36页 |
| ·阳光海岸项目SWOT 分析 | 第28-29页 |
| ·阳光海岸项目定位分析 | 第29-31页 |
| ·阳光海岸楼书规划---让海口再次感动 | 第31-34页 |
| ·阳光海岸广告与营销推广具体实施 | 第34-36页 |
| 第五章 黎锦旅游产品的体验性营销策略研究 | 第36-56页 |
| ·海南黎锦旅游资源概况 | 第36-39页 |
| ·古老的黎族 | 第37页 |
| ·黎锦起源 | 第37-38页 |
| ·黎锦图案 | 第38-39页 |
| ·民俗旅游的体验营销策略研究 | 第39-41页 |
| ·民俗旅游及其体验性 | 第39页 |
| ·民俗旅游的各方面具体体验 | 第39-41页 |
| ·海南黎锦旅游产品体验性设计 | 第41-52页 |
| ·海南黎锦旅游产品体验性设计的目标群体 | 第41-43页 |
| ·宏观体验设计—黎锦产业建设及政策建议 | 第43-44页 |
| ·微观体验设计---强化旅游者在各度假村的直接体验 | 第44-52页 |
| ·海南黎锦旅游产品开发与营销总体建议 | 第52-54页 |
| ·海南黎锦应逐渐向规模化发展 | 第53-54页 |
| ·依靠科技开启黎锦数字化革命 | 第54页 |
| ·结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |