| Acknowledgements | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Chapter one | 第9-14页 |
| Introduction | 第9-11页 |
| Purpose of study | 第11-12页 |
| Research Questions | 第12-14页 |
| Chapter two | 第14-46页 |
| Literature review | 第14-16页 |
| Psychographics Analysis | 第16页 |
| The List of Values | 第16-20页 |
| Consumer Commitment & Involvement | 第20-21页 |
| Consumer Generation Segmentation | 第21-24页 |
| Chinese Consumer Value Studies | 第24-32页 |
| History of Shanghai and its values | 第32-39页 |
| Pilot study | 第39-46页 |
| Chapter three | 第46-50页 |
| Thesis Methodology | 第46-48页 |
| Setting and Sampling | 第48-49页 |
| Instrument | 第49-50页 |
| Chapter four | 第50-69页 |
| Results and Discussion | 第50页 |
| Reliability | 第50-52页 |
| Factor Analysis | 第52-57页 |
| ANNOVA and Descriptive | 第57-69页 |
| Chapter five | 第69-74页 |
| Summary | 第69-71页 |
| Key findings | 第71页 |
| Limitations | 第71页 |
| Future study | 第71-73页 |
| Major contribution | 第73-74页 |
| References | 第74-79页 |
| Appendix | 第79-88页 |
