医药行业品牌营销战略研究

致谢	第1-6页
中文摘要	第6-7页
ABSTRACT	第7-11页
1 引言	第11-12页
2 品牌及品牌营销战略理论	第12-21页
·品牌及品牌价值	第12-14页
·品牌的含义	第12页
·品牌简史	第12-13页
·品牌是有价值的无形资产	第13-14页
·品牌营销战略理论	第14-21页
·品牌营销战略定义	第14-16页
·品牌营销战略意义	第16-17页
·品牌营销战略的组成要素	第17-21页
3 医药行业现状及分析	第21-27页
·医药行业现状	第21-24页
·药品分类	第21页
·国际医药行业现状	第21-22页
·我国医药行业现状	第22-24页
·医药行业特殊性分析	第24页
·对药品实施品牌营销战略的必要性	第24-27页
4 医药行业产品品牌营销战略分析	第27-36页
·外部分析	第27-32页
·外部分析的输出结果	第27页
·外部分析的组成要素	第27-29页
·外部分析的操作步骤	第29-32页
·内部分析	第32-36页
·内部分析的输出结果	第32页
·内部分析的组成要素	第32-33页
·内部分析的操作步骤	第33-36页
5 医药行业品牌营销战略综合分析框架构建与应用	第36-48页
·构建医药行业品牌营销战略综合分析框架	第36-43页
·分析工具	第36-42页
·分析工具应用举例	第42-43页
·医药行业品牌营销战略应用	第43-48页
·构建战略备选方案	第43-44页
·品牌营销战略应用	第44-48页
6 结论	第48-49页
参考文献	第49-51页
学位论文数据集	第51页